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黃金暴漲但黃金店生意卻冷了 投資熱浪下的首飾寒潮(5)

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2025-10-13 16:40:01  首席商業(yè)評(píng)論

根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國金條及金幣消費(fèi)量達(dá)到264.242噸，同比增長23.69%，成為黃金消費(fèi)中增長最顯著的類別。

當(dāng)國際金價(jià)突破歷史性高點(diǎn)，國內(nèi)金店卻門庭冷清，這看似矛盾的現(xiàn)象背后，折射出的是黃金市場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變化。一方面，傳統(tǒng)首飾金消費(fèi)明顯遇冷——高金價(jià)抑制了婚嫁等剛性需求，年輕一代對(duì)設(shè)計(jì)陳舊、溢價(jià)過高的金飾失去興趣，轉(zhuǎn)而尋求“租金”、水貝定制等更理性、更個(gè)性化的替代方案。另一方面，投資性黃金需求持續(xù)升溫——金條金幣消費(fèi)逆勢(shì)增長，積存金業(yè)務(wù)備受青睞，越來越多普通投資者將黃金視為資產(chǎn)配置的重要組成。

這場(chǎng)“冰火兩重天”的景象，本質(zhì)上是一場(chǎng)供給與需求的錯(cuò)位。當(dāng)消費(fèi)者的需求已經(jīng)從“保值存儲(chǔ)”轉(zhuǎn)向“審美表達(dá)”，從“厚重顯貴”變?yōu)椤拜p巧日?！保瑥摹懊つ扛L(fēng)”進(jìn)化到“精打細(xì)算”，傳統(tǒng)金店若不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低溢價(jià)、提升設(shè)計(jì)，即便金價(jià)再創(chuàng)新高，也難以挽回流失的客群。黃金還是那個(gè)黃金，但市場(chǎng)已不是那個(gè)市場(chǎng)。在這場(chǎng)由價(jià)格飆升引發(fā)的行業(yè)洗牌中，誰能真正理解并滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求，誰才能在變局中找到新的生存之道。

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