蒙牛包裝“撞臉”伊利被判賠500萬行業(yè)巨頭紛爭塵埃落定(2)

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2025-10-17 10:32:07 極光新聞

蒙牛公司則提出三重抗辯理由：一是綠色、矩形包裝、奶牛牧場圖案等均為乳制品行業(yè)通用設(shè)計(jì)元素，“精選牧場”品牌自2014年起即開始運(yùn)營，包裝設(shè)計(jì)屬于自有風(fēng)格延續(xù)；二是兩款包裝存在明顯差異，“精選牧場”頂部有指南針地圖元素，插畫采用素描風(fēng)格與綠色奶牛形象，右上角有“中國國家地理”的商標(biāo)，下面有中國國家地理的官方推薦牧場字樣，而“金典”包裝則有葉子頂飾、水彩風(fēng)格插畫及“3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白”標(biāo)注，背部設(shè)計(jì)更是完全不同；三是奶牛、草地、房子、白云等要素符合一般公眾對牧場的認(rèn)知，且構(gòu)圖風(fēng)格、形象塑造較為寫實(shí)，不具有顯著的獨(dú)創(chuàng)性。蒙牛公司同時主張，“精選牧場”子品牌已形成穩(wěn)定市場認(rèn)知，即便包裝存在相似之處，也不會導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。

南京中院經(jīng)審理認(rèn)為，伊利公司的“金典”牛奶包裝裝潢構(gòu)成具有一定影響的包裝裝潢。法院指出，商品包裝裝潢是指為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合等，具有裝飾性和識別性?！敖鸬洹迸Ｄ贪b通過墨綠色底框及白色字體商標(biāo)、精心渲染的插畫(綠葉、奶牛、草原等元素搭配)、協(xié)調(diào)的色彩體系(乳白色底色+墨綠色細(xì)節(jié))形成，無證據(jù)顯示此前存在相同或近似的商品包裝裝潢設(shè)計(jì)，具有一定的裝飾性與識別性，且具備一定市場知名度和影響力。

關(guān)于侵權(quán)認(rèn)定，法院指出，“精選牧場”牛奶與“金典”牛奶包裝在墨綠色底框及白色字體標(biāo)識、“純牛奶”等標(biāo)注樣式、插畫主題與色調(diào)、側(cè)面墨綠色底色等要素上較為接近，整體視覺效果趨同。兩款商品均為常溫箱裝牛奶，通常一起堆放銷售，蒙牛公司未在“精選牧場”牛奶顯著位置使用“蒙牛”注冊商標(biāo)，弱化了品牌區(qū)分功能，結(jié)合“金典”牛奶的市場知名度及實(shí)際發(fā)生的消費(fèi)者誤認(rèn)情況，足以認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

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