一個時代結(jié)束了！世間再無“餓了么” 外賣大戰(zhàn)迎來新變局

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2025-11-06 09:20:08 科技焦點透視

一個時代結(jié)束了！世間再無“餓了么” 外賣大戰(zhàn)迎來新變局！讓消費者狂歡的“外賣大戰(zhàn)”持續(xù)了半年多，正當(dāng)人們猜測美團(tuán)、餓了么和京東誰會笑到最后時，“餓了么”似乎要消失了。11月3日，餓了么App最新的內(nèi)測版本更名為“淘寶閃購”。盡管還處于灰度測試階段，但種種跡象表明，位于阿里系邊緣的“餓了么”很可能完全納入“淘寶閃購”，從此美團(tuán)將面臨來自阿里系更猛烈的競爭。

對于“餓了么”員工來說，這或許意味著從“旁系”變“嫡系”的身份轉(zhuǎn)換，是好事一樁。當(dāng)餓了么App更名為“淘寶閃購”的消息傳出后，很多人并不感到意外。雖然目前還只是灰度測試，但這幾乎是一個不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)局。一旦最終完成更名，意味著這個誕生了18年的外賣平臺可能會消失。

其實，餓了么本身并不差，長期是外賣市場上的“二哥”。但對于阿里來說，這還不夠。阿里的目標(biāo)是要擊敗“外賣一哥”美團(tuán)。既然餓了莫辦不到，那就另起一個號，于是“淘寶閃購”應(yīng)運而生。今年4月30日，淘寶官宣“小時達(dá)”正式升級為“淘寶閃購”，首日上線50個城市。

當(dāng)時，很多人還不明白餓了么和淘寶閃購之間的關(guān)系。實際上，雙方都屬于阿里旗下，但一開始只是各自獨立的合作關(guān)系。淘寶閃購的核心功能是整合平臺商戶資源，提供快速到家的購物體驗；而餓了么則專注于餐飲外賣及生活服務(wù)配送，擁有成熟的配送網(wǎng)絡(luò)和商戶體系。雙方最初的合作模式是淘寶閃購負(fù)責(zé)流量和補(bǔ)貼，餓了么負(fù)責(zé)配送和商戶落地。

如今的更名，并不意味著阿里要放棄餓了么，而是通過“收編”餓了么，讓淘寶閃購成為一個完整的品牌，向美團(tuán)發(fā)起更有力的攻擊。這次更名早有苗頭。今年8月25日，淘寶閃購的新騎手制服發(fā)布，餓了么元素只出現(xiàn)在右胸，且“藍(lán)騎士”名字也改成了“城市騎士”。

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