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一個時代結(jié)束了!世間再無“餓了么” 外賣大戰(zhàn)迎來新變局

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2025-11-06 09:20:08  科技焦點透視

一個時代結(jié)束了!世間再無“餓了么” 外賣大戰(zhàn)迎來新變局!讓消費者狂歡的“外賣大戰(zhàn)”持續(xù)了半年多,正當(dāng)人們猜測美團(tuán)、餓了么和京東誰會笑到最后時,“餓了么”似乎要消失了。11月3日,餓了么App最新的內(nèi)測版本更名為“淘寶閃購”。盡管還處于灰度測試階段,但種種跡象表明,位于阿里系邊緣的“餓了么”很可能完全納入“淘寶閃購”,從此美團(tuán)將面臨來自阿里系更猛烈的競爭。

對于“餓了么”員工來說,這或許意味著從“旁系”變“嫡系”的身份轉(zhuǎn)換,是好事一樁。當(dāng)餓了么App更名為“淘寶閃購”的消息傳出后,很多人并不感到意外。雖然目前還只是灰度測試,但這幾乎是一個不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)局。一旦最終完成更名,意味著這個誕生了18年的外賣平臺可能會消失。

其實,餓了么本身并不差,長期是外賣市場上的“二哥”。但對于阿里來說,這還不夠。阿里的目標(biāo)是要擊敗“外賣一哥”美團(tuán)。既然餓了莫辦不到,那就另起一個號,于是“淘寶閃購”應(yīng)運而生。今年4月30日,淘寶官宣“小時達(dá)”正式升級為“淘寶閃購”,首日上線50個城市。

當(dāng)時,很多人還不明白餓了么和淘寶閃購之間的關(guān)系。實際上,雙方都屬于阿里旗下,但一開始只是各自獨立的合作關(guān)系。淘寶閃購的核心功能是整合平臺商戶資源,提供快速到家的購物體驗;而餓了么則專注于餐飲外賣及生活服務(wù)配送,擁有成熟的配送網(wǎng)絡(luò)和商戶體系。雙方最初的合作模式是淘寶閃購負(fù)責(zé)流量和補(bǔ)貼,餓了么負(fù)責(zé)配送和商戶落地。

如今的更名,并不意味著阿里要放棄餓了么,而是通過“收編”餓了么,讓淘寶閃購成為一個完整的品牌,向美團(tuán)發(fā)起更有力的攻擊。這次更名早有苗頭。今年8月25日,淘寶閃購的新騎手制服發(fā)布,餓了么元素只出現(xiàn)在右胸,且“藍(lán)騎士”名字也改成了“城市騎士”。

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