暴跌713%，700家經(jīng)銷(xiāo)商集體出走，歡樂(lè)家還能“歡樂(lè)”下去嗎？甜蜜帝國(guó)陷反糖危機(jī)(2)

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2025-11-13 07:43:31 鳳凰網(wǎng)

2014年，歡樂(lè)家瞄準(zhǔn)新風(fēng)口——植物蛋白飲料，推出“生榨椰汁系列”，正式宣布進(jìn)軍飲品界。憑借“生榨”“健康”“天然”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，它一度被消費(fèi)者視為“海南以外最靠譜的椰汁品牌”。然而，2024年起劇情急轉(zhuǎn)直下。根據(jù)財(cái)報(bào)，歡樂(lè)家2025年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.94億元，同比下降25.47%，前九個(gè)月凈利潤(rùn)僅1052萬(wàn)元，同比暴跌87.43%。這不是業(yè)績(jī)下滑，而是甜蜜帝國(guó)的“反酸時(shí)刻”。

第三季度，其主力椰基類(lèi)飲品收入1.41億元，占比近48%，但毛利率連續(xù)下跌。罐頭業(yè)務(wù)穩(wěn)定但增長(zhǎng)乏力，飲品又賣(mài)不動(dòng)，結(jié)果雙線疲軟。經(jīng)銷(xiāo)商最先“上火”，半年內(nèi)，歡樂(lè)家全國(guó)流失了700多家經(jīng)銷(xiāo)商，貨壓倉(cāng)庫(kù)賣(mài)不動(dòng)，大家的心聲統(tǒng)一成一句：“甜得發(fā)愁?！痹究炕檠绾湍曦浿蔚墓揞^生意，徹底被“健康焦慮”擊穿。年輕人對(duì)糖的態(tài)度堪比戒毒，一看到“白砂糖、安賽蜜、檸檬酸”幾個(gè)字，立刻掏出氣泡水壓驚。消費(fèi)者口碑集體崩盤(pán)，黑貓投訴平臺(tái)上，上千條與“歡樂(lè)家罐頭變質(zhì)”“椰汁有異味”相關(guān)的投訴令人頭皮發(fā)麻。“喝完牙酸”“太甜像糖漿”“果肉發(fā)霉”成為常見(jiàn)反饋。

面對(duì)業(yè)績(jī)暴跌，歡樂(lè)家并沒(méi)有選擇轉(zhuǎn)型，而是掏出最傳統(tǒng)的一招：漲價(jià)。2025年6月，公司宣布椰汁全線漲價(jià)1%-8%，部分規(guī)格甚至上調(diào)10%。理由是原料成本上漲。確實(shí)，自2024年以來(lái)，全球椰子價(jià)格飆升，印尼、菲律賓減產(chǎn)，人工成本也高得離譜。椰汁廠的日子不好過(guò)，漲價(jià)似乎無(wú)可厚非。問(wèn)題是漲價(jià)可以傳導(dǎo)成本，卻傳導(dǎo)不了信任。十塊錢(qián)一罐變成十一塊，年輕人立刻換陣營(yíng)：“要喝椰汁，我去買(mǎi)低糖的；要吃罐頭，我直接買(mǎi)新鮮的?！?/p>

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暴跌713%，700家經(jīng)銷(xiāo)商集體出走，歡樂(lè)家還能“歡樂(lè)”下去嗎？甜蜜帝國(guó)陷反糖危機(jī)(2)

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