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誰給車企奇葩營銷開方便之門 信任危機(jī)浮現(xiàn)(2)

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2025-11-14 08:34:56  零點(diǎn)商業(yè)評說

面對日益猖獗的營銷亂象，市場監(jiān)管總局正在討論虛假營銷認(rèn)定方法，針對汽車產(chǎn)業(yè)。中汽協(xié)倡議停止發(fā)布銷量周榜，嚴(yán)格控制企業(yè)對輔助駕駛的宣傳，多家車企承諾60天賬期。監(jiān)管部門已在門把手、電池?zé)崾Э氐确矫嫣岢鲂聵?biāo)準(zhǔn)，隨著亂象整治，失去的秩序正逐漸被找回。

在監(jiān)管之外，一場行業(yè)自凈也在進(jìn)行。理想汽車CEO李想稱，理想i6沒有小訂，直接開始交車。東風(fēng)日產(chǎn)新能源品牌總經(jīng)理王騫建議，對車企公布的訂單數(shù)據(jù)，三個(gè)月后再復(fù)盤看看真實(shí)情況。越來越多的行業(yè)人士認(rèn)識(shí)到，汽車歸根結(jié)底是將人安全、舒適、高效地從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)的工具。所有創(chuàng)新應(yīng)圍繞這一本質(zhì)進(jìn)行延展和升華。

長安汽車董事長朱華榮痛心疾首地表示，這個(gè)行業(yè)怎么這么糟糕，幾十萬的車非要說上千萬。他希望合作伙伴不要誤導(dǎo)消費(fèi)者，領(lǐng)先就領(lǐng)先，但要適當(dāng)一點(diǎn)。汽車不是快消品，而是關(guān)乎生命安全的社會(huì)協(xié)同產(chǎn)品。當(dāng)車企沉迷于營銷“四件套”，或許該聽聽周斌的忠告：汽車是每天都要用的交通工具，每一句承諾都會(huì)在客戶日常用車中得到驗(yàn)證，真相根本藏不住。

(責(zé)任編輯：0882)
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