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員工備注顧客“買鞋都嫌貴”背后：斐樂(lè)增長(zhǎng)失速，安踏多品牌戰(zhàn)略臨考 管理挑戰(zhàn)凸顯(2)

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2025-11-28 13:32:05  南方都市報(bào)

在收購(gòu)FILA后，安踏繼續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略。2015年，安踏收購(gòu)英國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi；2016年，通過(guò)與日本品牌迪桑特成立合資公司，切入專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備賽道。2019年，安踏作為牽頭方完成對(duì)亞瑪芬體育的收購(gòu)，將始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝、阿托米克等知名品牌納入旗下。今年4月，安踏宣布將全資收購(gòu)德國(guó)戶外服飾、鞋履及裝備品牌Jack Wolfskin（狼爪）。此外，安踏宣布與韓國(guó)時(shí)尚集團(tuán)MUSINSA共同投資成立合資公司“MUSINSA中國(guó)”。

然而，多品牌管理并非一帆風(fēng)順。今年9月，始祖鳥因“炸山”事件被推上風(fēng)口浪尖，網(wǎng)友們直接問(wèn)責(zé)其母公司安踏集團(tuán)。受此次事件影響，9月22日，安踏集團(tuán)開盤即下跌超4%，收盤仍跌2.22%報(bào)94.65港元/股，單日市值蒸發(fā)60.36億港元；次日繼續(xù)下跌0.95%收?qǐng)?bào)93.75港元/股，兩日累計(jì)蒸發(fā)85.62億港元。此次FILA店員不當(dāng)備注風(fēng)波和始祖鳥“炸山”爭(zhēng)議，暴露出安踏集團(tuán)在多品牌管理過(guò)程中存在的問(wèn)題。

財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，安踏集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.3%至385.44億元；歸母凈利潤(rùn)同比下滑8.9%至70.31億元。若剔除由亞瑪芬體育上市事項(xiàng)權(quán)益攤薄所致的利得，安踏歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.5%。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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