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知名品牌退出中國(guó)，曾獲比爾·蓋茨投資，現(xiàn)在賣庫(kù)存和美國(guó)進(jìn)口品(2)

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2025-12-01 12:08:00  百家號(hào)

事實(shí)上，電商平臺(tái)上不難找到大量差評(píng)：“偏粉偏軟”“一股豆制品味道”“入口即散”，這類反饋頻繁出現(xiàn)，使得復(fù)購(gòu)率普遍偏低。

根據(jù)《2020線上植物肉消費(fèi)人群洞察報(bào)告》，約74%的消費(fèi)者明確表示“不準(zhǔn)備復(fù)購(gòu)植物肉”，更多只是“嘗個(gè)鮮”。

曾經(jīng)的明星企業(yè)：蓋茨投資、股價(jià)暴漲、合作遍布中西餐飲

Beyond Meat成立于2009年，2019年登錄納斯達(dá)克，上市首日股價(jià)大漲163%，被稱為全球“人造肉第一股”。

其投資陣容星光熠熠：

比爾·蓋茨

萊昂納多·迪卡普里奧

多位來(lái)自科技與娛樂(lè)圈的大咖

其明星產(chǎn)品包括植物牛肉餅（Beyond Burger）、植物豬肉、植物雞肉等替代蛋白品類。

進(jìn)入中國(guó)后，其擴(kuò)張極為迅速：

2020年4月 與星巴克中國(guó)合作，推出植物肉意面、千層面等餐食；

其后 又牽手肯德基、必勝客、金鼎軒，將植物肉做成漢堡、卷餅?zāi)酥良屣湥?/p>

2020年9月 投資在浙江嘉興建廠，這是Beyond Meat在全球除美國(guó)之外的首座端到端工廠，象征著其雄心勃勃的本土化計(jì)劃；

2022年 正式開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，開(kāi)啟C端直售。

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