從昂首挺進(jìn)到黯然退場(chǎng),不到三年時(shí)間。
價(jià)格難降、銷(xiāo)量難增:中國(guó)產(chǎn)能也沒(méi)帶來(lái)“規(guī)模效應(yīng)”
盡管別樣肉客曾強(qiáng)調(diào)會(huì)通過(guò)本土化生產(chǎn)降低價(jià)格,但實(shí)際情況是:
官方價(jià)格:454g×2聯(lián)包植物牛肉糜定價(jià)199元
電商散售:226g植物牛肉餅售價(jià)超過(guò)130元
對(duì)比價(jià)格:盒馬進(jìn)口真牛肉400g僅33.9元,國(guó)產(chǎn)鮮牛腩400g為29.9元
消費(fèi)者直呼:“植物肉比真肉還貴!”
這成為壓垮別樣肉客在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一。
全球業(yè)績(jī)承壓:虧損擴(kuò)大、業(yè)務(wù)收縮、裁撤團(tuán)隊(duì)
從財(cái)報(bào)看,Beyond Meat的頹勢(shì)不僅出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng),而是全球性的:
2022—2024年?duì)I收下滑:4.19億美元 → 3.26億美元
三年累計(jì)虧損:高達(dá)8.64億美元
2025年前三季度凈虧損:1.93億美元,同比繼續(xù)擴(kuò)大
在2025年2月,公司宣布:
暫停中國(guó)業(yè)務(wù)
裁撤中國(guó)團(tuán)隊(duì)
北美與歐盟非生產(chǎn)崗位削減17%
希望通過(guò)大規(guī)模收縮在2026年底前實(shí)現(xiàn)“核心利潤(rùn)轉(zhuǎn)正”