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“超級春節(jié)假期”文旅市場熱氣騰騰

2026-02-27 07:56:06 來源：新華社 A+A-

新華社上海2月24日電（記者陳愛平）農歷馬年春節(jié)9天假期，“傳統(tǒng)文化+旅游”點燃人們新春消費熱情，“來中國過年”激發(fā)入境游新高潮，反向過年和返鄉(xiāng)游都成為新風尚——這個“超級春節(jié)假期”，我國文旅市場熱氣騰騰！

——“傳統(tǒng)文化+”扮靚假期生活

春節(jié)假期，上海推出數(shù)百項非遺活動，涵蓋美食、燈會、民俗文化及技藝體驗等。市民周新琦一家來到上海市松江區(qū)泗涇古鎮(zhèn)，觀賞“瑞獸迎春—上海燈彩”主題特展，這一展覽呈現(xiàn)國家級非遺項目上海燈彩眾多作品。“燈彩栩栩如生，工藝精細。老人在睹物懷舊，小朋友也非常喜歡！”周新琦說。

“超級春節(jié)假期”文旅市場熱氣騰騰

人們在上海市奉賢區(qū)博物館參加新春活動。新華社記者陳愛平攝

馬蜂窩平臺有關負責人介紹，春節(jié)假期國內“非遺體驗”整體搜索量同比增長180%，“00后”更成為體驗非遺的“核心群體”。

春節(jié)假期，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、創(chuàng)意活動相融合，讓人們感受傳統(tǒng)民俗在當代煥發(fā)出的生機與魅力。重慶市江津區(qū)中山古鎮(zhèn)的“千米長宴”打破單一宴席模式，融入剪紙、寫春聯(lián)等互動內容；四川自貢燈會將古法燈藝與華夏文脈深度融合，又引入可支持語音交互的年獸“年年”、敲擊即動的互動燈組等，增強游客參與感。

旅游訂單也印證傳統(tǒng)文化對促進新春消費起著重要作用。在途家平臺上，山西的古建筑吸引海內外游客，春節(jié)假期當?shù)孛袼揞A訂量同比增長一倍；有著特色年節(jié)活動的貴州、安徽、河北、河南等地民宿訂單也同比增長約八成。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，多個縣域旅游目的地酒店及民俗活動預訂熱度同比增長超400%。

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