劍指“刷榜”等亂象專家解讀網(wǎng)絡(luò)直播打賞新規(guī)

2026-04-15 08:01:44 來源：央視新聞客戶端 A+A-

中央網(wǎng)信辦4月13日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》，從打賞規(guī)則、未成年人保護(hù)、加大處置和曝光力度等11個(gè)維度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播打賞進(jìn)行全面規(guī)范。新規(guī)落地后，我們平時(shí)刷直播時(shí)會(huì)感受到哪些變化？這些措施又能否讓打賞這件事變得更透明、更安心呢？來看專家解讀。

中央網(wǎng)信辦發(fā)布11項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞新規(guī)

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速發(fā)展，打賞已成為直播的主要營(yíng)利方式之一。然而，一些直播賬號(hào)通過低俗“擦邊”、虛假人設(shè)等方式誘導(dǎo)甚至誘騙打賞等問題突出，部分平臺(tái)管理標(biāo)準(zhǔn)和尺度不一，打賞亂象頻發(fā)。

通知起草時(shí)重點(diǎn)把握了三個(gè)方面：

注重政策銜接，對(duì)標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)；

注重問題導(dǎo)向，做到“靶向”治理；

注重務(wù)實(shí)管用，總結(jié)固化去年開展的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，使新規(guī)內(nèi)容符合管理實(shí)際，能夠有效落地。

劍指“刷榜”等亂象專家解讀網(wǎng)絡(luò)直播打賞新規(guī)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員支振鋒：

這次新規(guī)最大的亮點(diǎn)在于它的系統(tǒng)性和精準(zhǔn)性。

首先在規(guī)則透明度上要求提高了，平臺(tái)必須明示打賞規(guī)則。這意味著過去那種隱藏在小字條款里、用戶可以一鍵跳過甚至根本找不到的打賞協(xié)議將成為歷史。

其次，對(duì)于社會(huì)反響強(qiáng)烈的“榜一大哥”等現(xiàn)象，新規(guī)明確“不得以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)主播和用戶進(jìn)行排名”。這一刀切中直播平臺(tái)“唯金錢論”的流量邏輯，引導(dǎo)行業(yè)回歸“內(nèi)容為王”。這是一種非常務(wù)實(shí)的監(jiān)管手段，防止用戶特別是沖動(dòng)型用戶在情緒裹挾下一擲千金。

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