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劍指“刷榜”等亂象 專家解讀網(wǎng)絡(luò)直播打賞新規(guī)(3)

2026-04-15 08:01:44 來源：央視新聞客戶端 A+A-

以柔性方式倡導(dǎo)理性消費、保護(hù)消費者權(quán)益。

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研究中心主任謝永江：

新規(guī)倡導(dǎo)理性消費，考慮到每個用戶實際情況和消費需求不同，沒有“一刀切”對打賞限額進(jìn)行限制，而是尊重用戶消費意愿，要求網(wǎng)站平臺為用戶提供打賞限額和打賞提醒功能，允許用戶自行設(shè)定個人單次、單日打賞最高金額，以及設(shè)置打賞提醒方式和提醒頻次，最大程度保護(hù)消費者權(quán)益。

直播打賞新規(guī)劍指“刷榜”亂象

此次中央網(wǎng)信辦發(fā)布的通知，對打賞金額排名和打賞互動作出了嚴(yán)格規(guī)范，明確不得以打賞額度為唯一依據(jù)對主播和用戶進(jìn)行排名。

專家認(rèn)為，這將從根本上改變直播行業(yè)的流量邏輯和價值導(dǎo)向。

通知明確規(guī)定，未經(jīng)用戶同意，網(wǎng)站平臺不得公開展示用戶充值打賞、購買禮物等消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)。不得以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，或?qū)τ脩暨M(jìn)行排名。同時，通知要求網(wǎng)站平臺加強(qiáng)打賞互動審核，不得含有違法和不良信息，不得通過打賞返現(xiàn)、自我打賞等方式誘導(dǎo)用戶打賞，不得為打賞用戶設(shè)置特殊保護(hù)權(quán)限。

(責(zé)任編輯：zx0204)

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