最難的是理念問題

徐立軍：您自己感受，在推進(jìn)媒體融合過程中最難的是哪方面？觀念、思路、體制、技術(shù)、人才，您會怎樣排序？

卜宇：各方面都有問題，但最難的是理念問題。最怕的就是不按照新媒體的傳播規(guī)律去謀劃新媒體。傳統(tǒng)媒體人的理念、經(jīng)驗，在新媒體領(lǐng)域可能會成為負(fù)擔(dān)和阻礙。一個環(huán)節(jié)稍不注意，帶上了傳統(tǒng)媒體的理念和框框，新媒體產(chǎn)品影響力就會大打折扣，媒體融合的業(yè)務(wù)就可能開展不起來，最后的失敗可能就是自己的經(jīng)驗和盲目自信造成的，這一點很需要警惕。

徐立軍：卜臺您這個答案讓我有些意外。很多人會認(rèn)為最大的問題是體制機(jī)制問題，您認(rèn)為體制機(jī)制不是最大的阻力嗎？

卜宇：傳播理念和管理理念都很重要。體制機(jī)制問題，根子上也是理念問題，是管理理念的問題。在推進(jìn)媒體融合的過程中，肯定不能套用原有的體制機(jī)制，肯定會牽涉到流程再造、人員整合、架構(gòu)重組，如果理念調(diào)整到位了，這些事情就能順暢推進(jìn)。

積極去做，就有希望

徐立軍：最后想問您，未來三到五年，您對國內(nèi)媒體融合發(fā)展趨勢判斷，悲觀、樂觀、謹(jǐn)慎悲觀、謹(jǐn)慎樂觀，您會怎么選？

卜宇：我自身還是看好的，積極去做，就有希望。就我們臺而言，立足云平臺的支撐，一方面用融合的理念對廣播電視大力度創(chuàng)新，防止“邊緣化”，另一方面積極打造新媒體主陣地，在新媒體領(lǐng)域逐步發(fā)出更強的聲音，從目前呈現(xiàn)的效果來看，我們還是有信心的。

后記

訪談次日離開南京時，在高鐵南京南站我們見到了與江蘇廣電大樓下一樣的“荔枝文創(chuàng)”標(biāo)志，它已經(jīng)成為城市名片?！段覀兿鄲郯伞返那煽肆?、《最強大腦》的益智玩具、《蒙面唱將》的金話筒……各種節(jié)目周邊仿佛瞬間又把我們拉回廣電大樓下荔枝文創(chuàng)里的VR體驗區(qū)。連忙拍下這個場景發(fā)進(jìn)朋友圈，看，線上線下的交互融合已經(jīng)無處不在了。