我們家族有多大？中華老字號(hào)——目前有1128個(gè)，這是經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的。親戚就更多了：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“目前我國共有各類老字號(hào)企業(yè)5000多家。”

想加入我們家族，可不是件容易事兒。比如，想成為中華老字號(hào)中的一員，至少得具備這些特質(zhì)：“擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)”——要名正言順；“品牌創(chuàng)立于1956年（含）以前”——得經(jīng)歷過時(shí)間的檢驗(yàn)、淘洗；“傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)”——得有核心競(jìng)爭(zhēng)力；“具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值”——得有歷史、文化價(jià)值；“具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)”——名聲不好也不行……各類其他老字號(hào)，也有相似的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。

我們家族最小的成員，也已62歲了。經(jīng)歷了百年風(fēng)雨的同伴多的是。浙江寧波的黃古林工藝品，起源于公元713年，已1300多歲了。商務(wù)部在老字號(hào)家族中抽出851家進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)平均年齡145歲。有些人總是不自信，盡管中國已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，卻總在議論，“為什么中國的企業(yè)富不過三代？”我們的年齡，就是對(duì)這一質(zhì)疑的有力回?fù)簟?/p>

“一塊招牌，就是一段傳奇?！崩献痔?hào)大都產(chǎn)生于明代或清代。隨著商品經(jīng)濟(jì)和手工業(yè)的發(fā)展，在城市中逐漸形成了米市、肉市、布市等行業(yè)性專門市場(chǎng)或廟會(huì)市場(chǎng)；到了明、清時(shí)期，在一些大、中城市中又形成了繁華的商業(yè)街區(qū)，街區(qū)里店鋪林立、商賈云集、人頭攢動(dòng)，我們一大批聞名遐邇、各具特色的伙伴就棲身其中。經(jīng)過長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)和淘汰后，各行各業(yè)形成了一些歷久不衰、頗受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目——這就是老字號(hào)的緣起。

如何老而不衰、歷久彌新？這是老字號(hào)家族的一道命題。從水碗涼茶，到?jīng)霾璋?，再到?jīng)霾铔_劑，再到?jīng)霾栾嬃希虿粩鄤?chuàng)新，王老吉才能延續(xù)190年越做越大。改變載體，把云南白藥制成創(chuàng)可貼，才有國內(nèi)市場(chǎng)異軍突起的云南白藥創(chuàng)可貼。以創(chuàng)新順應(yīng)時(shí)代，老字號(hào)才可能經(jīng)受檢驗(yàn)、屹立不倒。