編者的話：

美以伊戰(zhàn)火未熄，而在硝煙與炮聲之外，另一場較量正悄然升溫。作為信息戰(zhàn)與宣傳戰(zhàn)中的對峙雙方，伊朗與美國正借助流行文化元素，在社交媒體上向彼此發(fā)起精準(zhǔn)打擊。從樂高動畫到游戲畫面混剪，這場圍繞敘事權(quán)展開的攻防戰(zhàn)，正深刻重塑公眾感知戰(zhàn)爭的界面。有觀點認(rèn)為，此次沖突是第一場可能由“梗文化”決定宣傳戰(zhàn)成敗的重大戰(zhàn)爭，標(biāo)志著現(xiàn)代信息戰(zhàn)進入了一個“符號平權(quán)”的新階段。也有不少人擔(dān)憂，戰(zhàn)爭宣傳正滑向娛樂化與商品化的深淵，使戰(zhàn)爭的殘酷性被悄然遮蔽。

圖為美國白宮發(fā)布的戰(zhàn)爭宣傳視頻截圖。

伊朗重故事情節(jié)，美國靠視覺沖擊

炮火轟鳴之外，伊朗和美國在數(shù)字空間開辟了另一條戰(zhàn)線：雙方分別以人工智能（AI）生成的動畫、混剪視頻等為“彈藥”，將戰(zhàn)爭宣傳信息包裝成短小精悍的“網(wǎng)絡(luò)?！保源苏归_激烈攻防。

在伊朗方面發(fā)布的一段視頻中，樂高化的美國總統(tǒng)特朗普與撒旦以及以色列總理內(nèi)塔尼亞胡站在一起。這位美國領(lǐng)導(dǎo)人在查閱了愛潑斯坦案文件后驚慌失措，之后下令發(fā)動對伊朗的空襲。樂高是丹麥知名玩具品牌，還推出了自己的動畫電影。伊朗官方社交媒體賬號還發(fā)布了數(shù)段AI生成的動畫，描述了美國襲擊伊朗南部米納卜市一所小學(xué)造成的災(zāi)難以及伊朗對美以的報復(fù)。社交媒體上流傳的其他視頻還展現(xiàn)了美以襲擊伊朗給全球帶來的危害，相關(guān)畫面包括股市拋售、導(dǎo)彈襲擊等，背景音樂是一段說唱歌曲，指責(zé)白宮是以政府的傀儡。

圖為伊朗官方社交媒體賬號發(fā)布的女子小學(xué)被美國襲擊動畫截圖。

分析人士普遍認(rèn)為，伊朗發(fā)布的視頻內(nèi)容往往呈現(xiàn)出完整的敘事結(jié)構(gòu)，不僅構(gòu)建了故事情節(jié)、分析了美國行動的動機、展現(xiàn)了美以襲擊伊朗對全球經(jīng)濟和能源價格造成的破壞性影響，還展現(xiàn)了伊朗的堅定立場，并通過攻擊白宮的弱點削弱了美國在全球的影響力。

“伊朗將不滿情緒與網(wǎng)絡(luò)流行文化相結(jié)合——融合了愛潑斯坦事件、反戰(zhàn)情緒以及流行元素，以吸引分散在各地的西方受眾?！毖芯啃麄鞑呗缘募又葜萘⒋髮W(xué)教授斯諾對美國CNBC網(wǎng)站這樣說。至于為何選擇用樂高元素來傳達信息，美國華盛頓大學(xué)圣路易斯分校政治學(xué)教授巴特勒表示，這可能是因為樂高具有廣泛的吸引力。

玩“?！币彩且晾蔬M行宣傳的新手段。伊朗軍方一名發(fā)言人近期發(fā)表了一段視頻聲明。在聲明中他從波斯語切換成英語，用“你被解雇了”和“感謝你對這件事的關(guān)注”這兩句標(biāo)志性短語來嘲諷特朗普。其中前一句是特朗普主持真人秀《學(xué)徒》時的經(jīng)典臺詞，后一句則是他在“真相社交”平臺上發(fā)帖時常用的結(jié)尾語。

反觀美國，則無意走溫情路線，其宣傳視頻并不試圖講述完整的故事，而是通過碎片化的畫面刺激受眾。在戰(zhàn)爭初期，美國官方發(fā)布的視頻將體育比賽、電影和電子游戲中的片段剪輯在一起，再與軍事襲擊的真實畫面相拼接，并常常配以勁爆配樂。美國使用的視頻素材五花八門，從《海綿寶寶》等動畫片，到《勇敢的心》《壯志凌云》等電影，再到《俠盜獵車手》《光環(huán)》等電子游戲。這些畫面與美國政要的言論相契合。他們多次宣稱要徹底摧毀伊朗的軍事力量，同時又堅稱美國“正迅速接近取得勝利的目標(biāo)”。

英國倫敦國王學(xué)院戰(zhàn)爭研究系客座研究員奧萊尼克對《紐約時報》表示，白宮正在運用共同的文化詞匯來觸及玩過一些電子游戲的人，“當(dāng)觀眾意識到他們究竟在看什么的時候，情感框架早已設(shè)定好了”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月5日和6日在白宮官方X賬號上發(fā)布的4段視頻，截至4月1日已獲得了近1億次的瀏覽量。

現(xiàn)代信息戰(zhàn)進入“符號平權(quán)”時期？

美國《國會山報》認(rèn)為，美以伊沖突是第一場可能由“梗文化”決定宣傳戰(zhàn)成敗的重大戰(zhàn)爭。有學(xué)者將此次美伊之間的信息戰(zhàn)描述為“梗文化”戰(zhàn)。斯諾稱，誰掌握了這些文化符號，誰就能掌控受眾情緒。

美國和伊朗之間的宣傳戰(zhàn)和認(rèn)知戰(zhàn)，正在凸顯信息傳播模式的根本性轉(zhuǎn)型。美國佐治亞大學(xué)傳播學(xué)教授斯塔爾等學(xué)者認(rèn)為，過去，輿論權(quán)力掌握在少數(shù)媒體手中，而現(xiàn)在社交媒體則將輿論場變?yōu)橐黄伴_放戰(zhàn)場”，不再是誰壟斷渠道，而是“在開放原野上自由狩獵”。

美國喬治敦大學(xué)國際關(guān)系專業(yè)一名學(xué)生在接受《環(huán)球時報》駐美國特約記者采訪時表示，美以伊沖突中的信息戰(zhàn)演變，讓他對傳統(tǒng)國際政治的理解受到了沖擊?！拔覀冊谡n堂上學(xué)的是國家如何通過外交、聯(lián)盟和制度來互動，但現(xiàn)在，國家也必須在社交媒體上競爭敘事?！彼J(rèn)為，信息傳播正在從“解釋世界”向“爭奪注意力”轉(zhuǎn)變。過去，國際關(guān)系更多是關(guān)于政策和戰(zhàn)略，現(xiàn)在它還涉及誰的視頻更容易被轉(zhuǎn)發(fā)，誰的表情包更能引發(fā)情緒共鳴。

長期以來，全球文化輸出主要由西方主導(dǎo)，但在美以伊沖突中，德黑蘭方面通過“挪用”與“戲仿”西方文化，實現(xiàn)了反向影響。從樂高動畫到《戰(zhàn)爭機器》等游戲的臺詞，這些元素原本屬于西方文化體系，卻被伊朗重新編碼，用于攻擊美國本身。

伊朗雖然在軍事上處于劣勢，但已將信息擴散到與美國近乎“對等”的范圍。這種傳播方式，類似伊朗在現(xiàn)實戰(zhàn)場上的“蜂群戰(zhàn)術(shù)”——通過大量低成本內(nèi)容，以速度和數(shù)量取勝。AI技術(shù)進一步放大了伊朗的這一優(yōu)勢，使其宣傳內(nèi)容可以在幾分鐘內(nèi)生成并擴散。有觀點認(rèn)為，這標(biāo)志著現(xiàn)代信息戰(zhàn)進入了一個“符號平權(quán)”的時期，即誰更能理解和熟練運用全球共享的文化符號，誰就能在“注意力戰(zhàn)場”上獲得主動權(quán)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，美伊使用流行文化符號進行信息戰(zhàn)與認(rèn)知戰(zhàn)，是在全球化快速發(fā)展數(shù)十年的背景下，文化符號生產(chǎn)去中心化、“梗文化”盛行、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)削弱西方文化敘事壟斷能力、非國家行為體通過“戲仿”調(diào)侃實現(xiàn)低成本傳播等多個當(dāng)前文化傳播生態(tài)的集中體現(xiàn)。張錚稱，從近期的信息戰(zhàn)中，可以看到伊朗對美國進行了長期研究，對華盛頓有很好的了解。作為信息戰(zhàn)對手，德黑蘭不再試圖說服旁觀者，而是瞄準(zhǔn)美國的痛點和弱點進行打擊。

戰(zhàn)爭的娛樂化和商品化引發(fā)警惕

美以伊沖突中的認(rèn)知戰(zhàn)，特別是美國發(fā)布的所謂“高燃”視頻，也讓不少媒體和學(xué)者擔(dān)心戰(zhàn)爭宣傳被娛樂化以及商品化，掩蓋了戰(zhàn)爭的殘酷性。

在社交媒體邏輯下，戰(zhàn)爭不再只是政治與軍事事件，而成為一種可以被消費的內(nèi)容：游戲剪輯、表情包，它們被點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，如同娛樂產(chǎn)品一般流通。然而，實際情況是，美國與以色列對伊朗發(fā)動的襲擊引發(fā)了范圍更廣的地區(qū)沖突，造成數(shù)千人死亡。五角大樓已增派數(shù)千名美軍前往中東，這增加了地面作戰(zhàn)的可能性，并可能導(dǎo)致局勢進一步惡化。與此同時，這場沖突正在擾亂全球市場，推高能源價格，擾亂全球供應(yīng)鏈。這些復(fù)雜而沉重的后果，在信息流中往往被邊緣化。

正如一些批評者所言，通過流行文化進行戰(zhàn)爭宣傳，是對戰(zhàn)爭與生命的“游戲化”與“輕量化”。有學(xué)者表示，此類宣傳視頻會減弱人們的批判性思維，降低他們對戰(zhàn)爭的反思?！爱?dāng)政治信息被包裝成娛樂內(nèi)容時，人們更容易接受情緒，而不是事實。這會改變公眾如何理解沖突，甚至如何評價戰(zhàn)爭的正當(dāng)性?！鄙鲜鰢H關(guān)系專業(yè)學(xué)生這樣說。

對于美國政府發(fā)布的宣傳視頻，曾任美國中央司令部發(fā)言人、擁有27年在伊拉克和阿富汗作戰(zhàn)經(jīng)驗的退役上校布奇諾批評說，它們完全淡化了美國在伊朗采取的行動，考慮到這其中涉及的真實暴力和苦難，“這簡直令人作嘔”。一些演員要求白宮刪除相關(guān)畫面，直言不愿他們參演的電影成為宣傳機器的一部分。

美國智庫大西洋理事會數(shù)字取證研究實驗室學(xué)者布羅金表示，戰(zhàn)爭本身正越來越多地被納入“注意力經(jīng)濟”的范疇，“這就好比戰(zhàn)爭被商品化。這對我們許多人來說是一種非常奇怪且令人不安的體驗”。

身處媒體一線的從業(yè)者，對這種困境的感受更為直接。伊娃是一名在美國主流媒體工作的資深編輯。她對《環(huán)球時報》駐美國特約記者表示，在“注意力經(jīng)濟”的壓力下，媒體環(huán)境本身也在發(fā)生變化：“我們不僅是在報道戰(zhàn)爭，我們也在被迫與這些高傳播內(nèi)容競爭。”她提到，娛樂化的信息戰(zhàn)視頻往往具有極高的點擊率，但這也帶來了風(fēng)險?！爱?dāng)視覺沖擊、剪輯節(jié)奏和情緒張力成為優(yōu)先級，新聞報道的復(fù)雜性就會被犧牲?！币镣捱€強調(diào)，新聞機構(gòu)面臨一個兩難困境：“如果我們不跟進這種傳播形式，就可能失去受眾；但如果完全迎合這種形式，又可能削弱新聞的嚴(yán)肅性?！?/p>

近年來，不少國家政府在進行宣傳時，都選擇了娛樂化手段，但有的受到稱贊，有的遭到狠批。例如，白宮通過人工智能生成的企鵝在格陵蘭島舉著美國國旗行走的照片，不僅被諷刺“北極沒有企鵝”，更被批評覬覦其他國家領(lǐng)土。在一些學(xué)者看來，通過娛樂化手段固然能提高相關(guān)內(nèi)容的傳播效率，但其潛在風(fēng)險不容忽視。

張錚表示，娛樂化宣傳手段更容易降低用戶的心理阻抗，實現(xiàn)輕巧傳播，激活多模態(tài)的戰(zhàn)略資源，帶來新的音視頻隱喻框架，吸引注意力和二次傳播以及創(chuàng)作的熱情，但是必須認(rèn)真和審慎對待這種傳播的對象、手段、渠道和事件。張錚以此次美以伊沖突中的華盛頓宣傳戰(zhàn)為例稱，這種娛樂化方式消解了美以發(fā)動熱戰(zhàn)背后的殘酷性，讓一些非正義的意圖得到娛樂表象的遮蔽，容易讓民眾冷漠，不再正視戰(zhàn)爭。此外，華盛頓的宣傳方式也不利于為戰(zhàn)爭降溫。