那段日子，張東經(jīng)?；貞浧鹱约涸诿Ｃ８瓯跓o人區(qū)的時候，四周都是山丘、沙地、河谷，看不清方向，全憑直覺和經(jīng)驗摸索。跟創(chuàng)業(yè)伙伴意見不一，又趕上賬面上錢最少的時候，張東也會想起自己在八百流沙比賽中，是怎樣計劃10個補給包的分配，在體力不支時的堅持。

張東把跑步的風(fēng)格帶到了創(chuàng)業(yè)中，堅持每季每種單品只推兩三個型號，走極簡風(fēng)格。

成立2年多，優(yōu)極只有70多款產(chǎn)品上市，不少產(chǎn)品都得到了專業(yè)跑友的喜愛。在跑友們的越野跑好物推薦帖里，優(yōu)極經(jīng)常與薩洛蒙、北面一起出現(xiàn)。

優(yōu)極所有的產(chǎn)品都對標(biāo)國際一線品牌，有時材質(zhì)還會更好。短褲的面料、版型就做了十幾個版本，工廠跑了幾家才確定的，也算是為創(chuàng)業(yè)交的學(xué)費。

這筆學(xué)費沒白花。這幾年跑友圈曬出的大合照中，穿優(yōu)極的跑友越來越多。這樣的照片幫優(yōu)極做了精準(zhǔn)的免費宣傳，每次大型比賽之后，優(yōu)極的銷量就會上一個臺階。

2016年，優(yōu)極在沒有宣傳推廣的情況下，實現(xiàn)了300萬元流水。慢慢地，另外兩位創(chuàng)始人淡出了優(yōu)極，現(xiàn)在只持有很少一點股份。今年張東又找到了一位做過電商，又懂服裝供應(yīng)鏈的越野跑愛好者，為優(yōu)極開拓品牌，預(yù)計流水將達到1000萬元。同時，新的融資也即將結(jié)束，開始加大市場宣傳的力度。

行人路過優(yōu)極在北京的一家專賣店。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 佘穎攝

　　原創(chuàng)品牌要做社群，發(fā)展?jié)撛诤献骰锇?/strong>

　　張東把跑步群當(dāng)作收集信息和推廣渠道。同時，還贊助國內(nèi)比賽能拿前三的幾位選手，用意見領(lǐng)袖方式影響跑友們

一個跑步愛好者從路跑，到參加半馬、全馬，最終大多會愛上野外找虐的越野跑。他們管這叫“入圈”。而入圈的第一步，就是入群，以前是QQ群，現(xiàn)在是微信群。

優(yōu)極也有5個跑步群，參加比賽的隊員可以攢積分，換優(yōu)極的產(chǎn)品。

周一下午，“優(yōu)極跑團周三夜跑群”里發(fā)起了夜跑故宮的號召，很快報名人數(shù)就達到了32人。周三晚上，參賽者聚集在東華門附近，有男有女，還有一位70多歲、身板挺直的老大爺。