2600萬冒險買《雍正王朝》

對于中央電視臺的電視劇播出來說，1995年是一個分水嶺。在1995年之前，電視劇更注重追求數(shù)量的增長，1995年起，我們實施了“精品工程”——央視第一套每天播一集優(yōu)秀電視劇?！度龂萘x》《水滸傳》《雍正王朝》《北京人在紐約》等熱播劇，正是這一策略的成果。

當(dāng)時我們收購地方臺的節(jié)目，價格比較便宜，2萬一集，這樣一來，他們賺不到什么錢，很難形成良性循環(huán)。為了鼓勵出精品，我提出，把電視劇的收購價格從2萬一集提到8萬一集，同時還對優(yōu)秀電視劇給予獎勵。

一個典型的例子，就是《雍正王朝》。《雍正王朝》是胡玫導(dǎo)演的一部電視大片，長達(dá)44集。這部片子有兩個特點：一是貴，胡玫找到中國電視總公司，開價3200萬，立刻被拒絕了，地方臺在當(dāng)時更是沒有這個經(jīng)濟(jì)實力，轉(zhuǎn)了一大圈，雖然不少人覺得這的確是一部好片子，依然沒有賣出去；二是涉及敏感問題，政治導(dǎo)向有些難把握，比如片子的大背景是“反腐反貪、抗擊洪水”，與1998年的現(xiàn)實驚人地相似。

所以，當(dāng)我決定買下《雍正王朝》時，對于能不能播以及適不適合“此時”播還有些拿捏不準(zhǔn)。我決定先送中央領(lǐng)導(dǎo)審看，如果他們說好，那我們就播；如果他們說不行，那只能當(dāng)這2600萬打了水漂。

說實話，我心里并沒有底。要知道，2600萬不是一個小數(shù)目，如果不能順利播出，可是嚴(yán)重失職。

但沒想到，上面很快有了反饋意見。先是李鵬同志說不錯，這部劇是歷史劇中的精品，他甚至還給我們指出了字幕上的一個錯字。接著是吳邦國同志和羅干同志等幾位中央領(lǐng)導(dǎo)的辦公室也打來電話，肯定了這部劇。

這下我的心就踏實了，將電視劇安排在1999年元旦正式播出，且一集未刪。不出所料，電視劇播出后，不僅創(chuàng)下收視新紀(jì)錄，收益也非?？捎^，僅首輪廣告收益就超過了6000多萬。

當(dāng)然，我們也有把握失誤的時候，那就是《抗美援朝》。

外交部一開始的意見是慎重一些好，畢竟中央臺拍電視是要講政治的。后來，看到美國人要紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭，主題是“朝鮮戰(zhàn)爭遏制了共產(chǎn)主義的擴(kuò)張”，我們又找到外交部，說美國人敢紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭，我們?yōu)槭裁床荒苓@么做？外交部終于同意了。