我說：“CNN要想落地中國，就一定要對中國友好，要尊重中國人民和中華民族，尊重中國人民的感情，不能詆毀中國。”

對方立刻表態(tài)說：“我們對中國很友好，也很尊重中國的成就?！?/p>

我說：“你們對中國還是不太友好。你們CNN是新聞臺，但你們主要新聞片頭里面還每天播放一些對中國不友好的舊聞，這算什么意思呢？”

對方立刻說：“這是不可能的事?！?/p>

我就又接口說：“你說不可能，那今天晚上你看看。”

權(quán)衡利弊之后，他們答應(yīng)三個月內(nèi)一定拿下這些新聞，但也提出一個要求，就是不要把這條寫進協(xié)議里面。

就這樣，雙方達成了協(xié)議。CNN的節(jié)目可以進入中國，但是須由中央電視臺下屬的中國國際電視總公司代理。相關(guān)賓館提出申請，得到批準后才可以接收。收到的節(jié)目費用雙方按比例分成。CNN代表團承諾，會客觀地報道中國事務(wù)，多采用中央電視臺的新聞，轉(zhuǎn)播中國的重大新聞事件，如中共黨代會開幕式、全國人民代表大會開幕式等。

大約兩個月后，兩個不友好鏡頭被拿掉了。兩方的協(xié)議正式生效。在CNN的主控室里，安裝了中央電視臺第四套的電視信號，可以在需要時隨時把新聞切換出去。

由此，中央電視臺實現(xiàn)了在收視影響最大的世界新聞窗口傳播自己聲音的目標，這是中國對外宣傳的一個突破。另一個突破表現(xiàn)在：這不僅是一次免費的外宣活動，也為我們賺取了為數(shù)不小的一筆收入，現(xiàn)在每年單代理費收入就能達到數(shù)千萬元。

此后，澳大利亞等國媒體也沿用這一思路，在中國實現(xiàn)落地。

所以，不論是對內(nèi)，還是對外，合作意識都很重要。合作才是共贏，這應(yīng)該成為全球化大背景下我們普遍應(yīng)該具有的經(jīng)營意識。

（原題為《中央電視臺原臺長楊偉光：擊水改革潮頭》，由楊偉光口述、劉世英文，本文首發(fā)于總第822期《中國新聞周刊》，經(jīng)授權(quán)摘編自劉世英編著的《我在央視當臺長》，新星出版社2017年8月出版）