是小米業(yè)績不好？2018年三季報小米508億元營收同比增長近50%，堪稱強勁。是雷軍不夠努力？“好老板”雷軍在個人微博上每日對自家產品的強推不遺余力。微博上流出的一張照片顯示，感冒中的雷軍深夜12點還在和高管們開會討論最新獨立品牌Redmi的戰(zhàn)略問題。

問題或許在雷軍能左右的東西之外。智能手機普及率越來越高的情況下，手機用戶換機頻率下降，出貨量下滑：IDC發(fā)布的智能手機市場季度跟蹤報告顯示，2018年第三季度全球智能手機市場總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%，這是連續(xù)第四個季度同比下滑。國內市場更冷，下滑超過10%。

在這個下滑的市場中，小米亦不是做的最好的那個。國內市場份額中，小米始終在華為、oppo、viv的重壓之下，只好把故事重點轉向海外。2018年10月份雷軍開心宣布小米全球出貨量達1億臺之時，華為同年12月宣布當年出貨量將超過2億臺，超過蘋果位居全球第二。

進取心十足的小米自不會坐以待斃。上市以來動作頻頻，多家生態(tài)鏈企業(yè)登錄美股或者港股、大幅度調整組織架構、推出自有品牌的空調和洗衣機產品、拉宜家合作、戰(zhàn)略入股TCL……，最新的大動作更是分拆品牌，將紅米品牌獨立為Redmi。

值得一提的是，今日的公告中，雷軍宣布將他在上市前獲得的股權激勵，全部捐贈至慈善基金，用于慈善用途。可惜的是，這筆當時價值99億元的股權，目前已縮水到60億元。

拆分紅米

1月3日，小米正式宣布旗下紅米手機品牌獨立，全新品牌將稱為“紅米Redmi”。據(jù)悉，紅米獨立之后，品牌形象主要以英文Redmi為主。

對兩個品牌的區(qū)別，雷軍解釋稱，紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。這一區(qū)分像極了國產手機霸主華為和榮耀，甚至令人想到魅族拆分出來的魅藍。