阿迪達(dá)斯宣布停產(chǎn)椰子鞋盈利縮水怪罪中國(guó)消費(fèi)者

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2022-10-27 11:19:49 北京商報(bào)

原標(biāo)題：解約停產(chǎn) 失去“椰子鞋”的阿迪達(dá)斯何去何從

解約侃爺、停產(chǎn)“椰子鞋”，阿迪達(dá)斯求生欲滿滿。

10月26日，阿迪達(dá)斯“終止與侃爺合作”登上熱搜，前一晚阿迪達(dá)斯宣布與身陷種族歧視輿論的侃爺解約，停產(chǎn)“椰子鞋”。

擺在阿迪達(dá)斯面前的煩惱，不止失去“椰子鞋”這一件事。

隨著業(yè)績(jī)大幅下滑，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況難言樂(lè)觀，阿迪達(dá)斯的發(fā)展充滿不確定性。

與侃爺解約，停產(chǎn)椰子鞋

10月26日，“阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作”登上微博熱搜，前一晚，阿迪達(dá)斯宣布稱(chēng)，品牌將終止與美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（中文昵稱(chēng)侃爺）的合作。

侃爺，原名坎耶·維斯特（Kanye West，現(xiàn)藝名為Ye），1977年6月出生于美國(guó)亞特蘭大，是美國(guó)著名說(shuō)唱男歌手和音樂(lè)制作人。

在鞋服界，侃爺最為人稱(chēng)道的設(shè)計(jì)作品便是曾風(fēng)靡一時(shí)的Yeezy系列潮鞋，俗稱(chēng)“椰子鞋”。

然而，隨著侃爺在巴黎時(shí)裝周期間穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款衛(wèi)衣，引發(fā)種族歧視輿論，與其合作的阿迪達(dá)斯也受到影響。

對(duì)此，阿迪達(dá)斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險(xiǎn)的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項(xiàng)?！?/p>

椰子鞋的停產(chǎn)，對(duì)于阿迪達(dá)斯而言或是一種無(wú)法言說(shuō)的痛。

據(jù)了解，侃爺設(shè)計(jì)的椰子鞋在阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)中占據(jù)著較為重要的位置。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，侃爺?shù)囊?Yeezy)系列是阿迪達(dá)斯目前的“銷(xiāo)量之王”，在阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售額中占比高達(dá)8%，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額達(dá)近17億美元，同比增長(zhǎng)31%。

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