阿迪達(dá)斯宣布停產(chǎn)椰子鞋盈利縮水怪罪中國消費(fèi)者(3)

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2022-10-27 11:19:49 北京商報

與阿迪達(dá)斯業(yè)績下滑不同的是，本土運(yùn)動品牌業(yè)績相對而言較為樂觀。

財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，李寧營收增長21.69%，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%%，凈利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，阿迪達(dá)斯本身的市場競爭力已經(jīng)開始減弱，大量的中國國潮運(yùn)動品牌開始崛起，以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運(yùn)動品牌在市場上呈現(xiàn)出比較強(qiáng)勢的市場影響力，這也為當(dāng)前的市場發(fā)展影響帶來了巨大的優(yōu)勢，此消彼長之下，以阿迪達(dá)斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現(xiàn)出下降的趨勢。

據(jù)了解，受業(yè)績下滑影響，阿迪達(dá)斯大幅下調(diào)全年凈利潤預(yù)期至5億歐元，此前預(yù)期為13億歐元，下調(diào)幅度超60%。

不過，在程偉雄看來，國內(nèi)市場在中高端全品類的品牌當(dāng)中還是以國際品牌為主導(dǎo)，以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力，但李寧、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰(zhàn)加劇。

“如何把握市場，提升市場影響力，扭轉(zhuǎn)業(yè)績下降的頹勢，穩(wěn)住客戶，是阿迪達(dá)斯最需考慮的事情。如果不能及時扭轉(zhuǎn)，阿迪達(dá)斯很有可能在巨大競爭壓力中持續(xù)衰退?！苯硎?。

數(shù)據(jù)顯示， Yeezy系列是阿迪達(dá)斯目前的“銷量之王”，在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%。

但隨著Yeezy系列運(yùn)動鞋的走俏，雙方在利益分配上也產(chǎn)生了諸多的矛盾。

2020年，坎耶·維斯特要求進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會，否則將終止合作，但阿迪達(dá)斯官方并未回應(yīng)這一要求。

今年9月，他又在個人社交媒體平臺上表示，阿迪達(dá)斯想要花10億美元買下Yeezy，但他并不愿意。 “我非常想要創(chuàng)造出一些改變世界的東西，留給我的孩子們。他們（阿迪達(dá)斯）想要用10億美元買下我所有的股份，但我明年的版權(quán)費(fèi)就有5億美元。”

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