阿迪達(dá)斯宣布停產(chǎn)椰子鞋 盈利縮水怪罪中國消費(fèi)者(2)
在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來，阿迪達(dá)斯這么多年除了爆款椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款。
椰子鞋的停產(chǎn)，對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達(dá)斯來說影響不小。
阿迪達(dá)斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負(fù)面影響。
阿迪達(dá)斯表示，鑒于第四季度的高季節(jié)性，預(yù)計(jì)這將對公司2022年的凈利潤產(chǎn)生2.5億歐元的短期負(fù)面影響。
與此同時(shí)，也有媒體報(bào)道稱，已有投資機(jī)構(gòu)基于合作破裂而下調(diào)了對阿迪達(dá)斯的評級。
據(jù)了解，Yeezy系列最早的聯(lián)名是耐克推出的Air Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋。
2013年，侃爺帶著Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。
2016年，阿迪達(dá)斯和侃爺簽署了一項(xiàng)協(xié)議，生產(chǎn)和分銷Yeezy系列產(chǎn)品，按照原定協(xié)議，合同到期時(shí)間為2026年，如今提前終止合作，阿迪達(dá)斯有苦難言。
就此次解約相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對阿迪達(dá)斯進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
競爭力不足
失去“椰子鞋”對于阿迪達(dá)斯來說可謂是雪上加霜。
10 月 21 日，阿迪達(dá)斯發(fā)布三季度業(yè)績報(bào)告稱，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為 1.79億歐元，同比下跌 62.6%。
其中，第三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有雙位數(shù)的下降。
值得一提的是，自2022年以來，阿迪達(dá)斯業(yè)績頻頻下滑。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯第一季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。
大中華區(qū)的銷售額則下降了35%。第二季度凈銷售額為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%。
對于中國市場發(fā)展不佳的情況，阿迪達(dá)斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費(fèi)者變了，市場需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌?！?/strong>
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