魏建軍：長城汽車有所為有所不為，堅持長期主義應對車市"生死戰(zhàn)

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2024-05-16 18:48:59 中國經(jīng)營報

長城汽車在2024年的市場策略顯得獨樹一幟，它選擇了一條不同于行業(yè)內(nèi)普遍“價格戰(zhàn)”的道路，而是強調(diào)長期主義，追求可持續(xù)的發(fā)展和有質(zhì)量的市場占有。長城汽車董事長魏建軍在最近的股東大會上明確表示，公司將專注于提升經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力，對于虧損嚴重的業(yè)務，將適度調(diào)整銷售策略，轉而強化優(yōu)勢領域，特別是那些能夠帶來正向收益或較高利潤的產(chǎn)品線。

當前汽車市場競爭日益激烈，尤其是在電動汽車領域，虧損問題日益突出。魏建軍指出，單純依靠降價爭奪市場份額并非長久之計，企業(yè)必須具備自我造血的能力，并堅持合規(guī)運營。盡管車市“價格戰(zhàn)”持續(xù)，多家汽車品牌宣布優(yōu)惠或降價，長城汽車卻更加注重內(nèi)部優(yōu)化和核心競爭力的培養(yǎng)。

面對行業(yè)內(nèi)的“生死戰(zhàn)”，魏建軍強調(diào)長城汽車應保持定力，發(fā)揮其在皮卡、坦克品牌及出口業(yè)務方面的優(yōu)勢。在股東大會上，長城汽車高管團隊展示了坦誠、務實的態(tài)度，直接回應了關于公司戰(zhàn)略、技術和市場定位的各種問題，包括對歐拉品牌專注女性市場的小眾定位及其未來規(guī)劃的解釋，以及如何應對魏牌品牌定位不夠清晰和電動化、智能化技術相對落后的外界質(zhì)疑。

魏建軍還提到了長城汽車在渠道改革上的努力，即通過建立直營渠道來增強與消費者的直接聯(lián)系，提升服務質(zhì)量和品牌形象，尤其是針對高端市場的魏牌車型。他強調(diào)，公司追求的是有質(zhì)量的流量和真誠的溝通，希望通過透明和開放的姿態(tài)贏得用戶的信任。

對于海外市場，長城汽車計劃在2024年挑戰(zhàn)50萬輛的海外銷量目標，顯示出其全球化布局的決心。魏建軍認為，長城汽車擁有全面的產(chǎn)品矩陣和適應國際標準的高品質(zhì)產(chǎn)品，有信心在海外市場取得競爭優(yōu)勢，并強調(diào)在海外市場同樣會堅持長期主義，追求品牌向上和盈利性增長。

此外，坦克品牌作為長城汽車在細分市場的領軍者，將繼續(xù)深化其在純越野領域的地位，利用其獨特的技術平臺和產(chǎn)品布局，加強品牌壁壘，同時加快全球市場的拓展。

整體而言，長城汽車在當前行業(yè)“內(nèi)卷”加劇的背景下，堅持長期戰(zhàn)略，優(yōu)化結構，強化品牌與技術優(yōu)勢，以穩(wěn)健的步伐應對市場挑戰(zhàn)，尋求高質(zhì)量的發(fā)展路徑。

(責任編輯：張蕾)

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