瓶裝飲用水價格戰(zhàn)打響爭相跌破1元夏日消費市場新爆點

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-07-16 05:59:50 濟寧新聞網(wǎng)

夏季，瓶裝飲用水市場迎來了一場激烈的“價格戰(zhàn)”。在各種促銷活動中，不論是量販裝還是大包裝飲用水，單價紛紛跌破1元大關(guān)，其中農(nóng)夫山泉新推的綠瓶純凈水價格更是低至0.66元每瓶。

7月14日，通過考察成都市內(nèi)多間商超，不難發(fā)現(xiàn)主要品牌飲用水都推出了促銷舉措，大幅降價。例如，紅旗連鎖某分店中，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水原價18元一件，促銷價降至12.8元，每件含12瓶550ml，平均每瓶約1.07元；而怡寶純凈水原價16.5元一件，促銷后僅需9.9元，每件也是12瓶350ml，折合每瓶0.82元。另外，舞東風超市里，娃哈哈純凈水促銷價為16.8元一件，12瓶裝每瓶596ml，平均每瓶1.4元。

特別值得注意的是，農(nóng)夫山泉四月份新上市的綠瓶純凈水，在不同平臺上以各種優(yōu)惠吸引消費者，有的渠道甚至給出了0.66元每瓶的超低價。農(nóng)夫山泉的官方抖音店就顯示，原價14.9元一件的綠瓶純凈水，促銷價為9.9元，同樣每件12瓶550ml，每瓶成本僅0.82元，每人限購5件。此外，在永輝超市的小程序上，通過疊加優(yōu)惠券，該產(chǎn)品價格可低至7.92元一件，相當于每瓶0.66元。

與之形成對比的是，市場上三大品牌的主打產(chǎn)品——農(nóng)夫山泉550ml天然水、怡寶555ml純凈水以及娃哈哈596ml純凈水，它們的常規(guī)零售價均為2元每瓶。

對于此輪飲用水市場的促銷熱浪，有行業(yè)人士指出夏季本就是促銷高峰期，而“價格戰(zhàn)”的實質(zhì)是供應(yīng)鏈運營成本的較量。農(nóng)夫山泉一位山東地區(qū)的業(yè)務(wù)員解釋，因應(yīng)夏季高溫需求，各地會實施不同的促銷策略。中國商業(yè)聯(lián)合會專家賴陽則強調(diào)，夏季需求旺盛，價格成為消費者選擇的重要因素，故品牌間競爭激烈。

尤其今年，促銷強度和范圍似乎更為廣泛，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水的快速降價就是一個例子。從4月上市時的2元每瓶，到6月部分超市出現(xiàn)的1元每瓶，再到如今某些渠道的0.66元每瓶，其價格波動顯著。連鎖經(jīng)營專家李維華認為，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，農(nóng)夫山泉的降價動作將對其他品牌及整個飲用水市場產(chǎn)生較大影響。

事實上，這一輪競爭早在“618”購物節(jié)期間便已顯現(xiàn)，農(nóng)夫山泉、怡寶、元氣森林和娃哈哈等品牌在電商平臺的銷量排行榜上名列前茅。賴陽補充，飲用水市場的價格戰(zhàn)，實則是供應(yīng)鏈效率和成本控制能力的比拼。

盡管競爭激烈，中國的飲用水市場依然保持高速增長。根據(jù)灼識咨詢的報告，預(yù)計到2023年，中國包裝飲用水市場規(guī)模將達到2150億元，復(fù)合年增長率將達到7.9%，在所有即飲軟飲料類別中增速最快。

(責任編輯：張蕾)

關(guān)閉

瓶裝飲用水價格戰(zhàn)打響 爭相跌破1元 夏日消費市場新爆點

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

瓶裝飲用水價格戰(zhàn)打響爭相跌破1元夏日消費市場新爆點