中國(guó)手機(jī)為什么沒(méi)能征服日本這座“孤島”?
中國(guó)手機(jī)早已走向了世界,但在日本手機(jī)市場(chǎng)上,卻幾乎看不到中國(guó)品牌的身影。
近期,小米的數(shù)據(jù)令人眼前一亮。在2024年第二季度,小米手機(jī)在日本市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)359%的增長(zhǎng)幅度,一舉躋身日本市場(chǎng)前三。小米集團(tuán)合伙人/總裁、國(guó)際部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)數(shù)據(jù),表示“日本市場(chǎng)的突破還是非常困難,我們繼續(xù)加油!”
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不過(guò),細(xì)看這份排名,排名第三的小米手機(jī),市占率只有6%,而排名第一的iPhone,市占率卻高達(dá)56%,是前者的9倍還多。
在東京留學(xué)的阿樂(lè)告訴DoNews,他印象中身邊幾乎九成的人都在用iPhone,并且「五年前也是這樣」,小米的線下門店很少見(jiàn),“量販店里會(huì)有小米的攤位,但也不會(huì)有太多人。”
同樣在東京工作生活的文麗表示,日本這邊真正的“米粉”非常少,“雖然說(shuō)越來(lái)越多的日本消費(fèi)者開(kāi)始了解到這個(gè)品牌,但總體來(lái)說(shuō),知名度和受歡迎程度仍無(wú)法與蘋果、三星等品牌相比?!?/p>
iPhone在日本“一家獨(dú)大”,背后的原因錯(cuò)綜復(fù)雜,包括當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)理念、地域文化差異、當(dāng)?shù)鬲?dú)特的運(yùn)營(yíng)商環(huán)境等。這也讓日本,成為了中國(guó)手機(jī)難以征服的“孤島”。
01.鐘愛(ài)iPhone的日本
被日本消費(fèi)者冷落的不只是中國(guó)品牌,就連日本本土的手機(jī)品牌,也被iPhone打的丟盔卸甲。
日本手機(jī)品牌也曾有過(guò)高光時(shí)刻,諾基亞當(dāng)年最輝煌的時(shí)候進(jìn)軍日本市場(chǎng),卻不敵索尼和夏普,全線潰敗,于2008年退出日本市場(chǎng)。但現(xiàn)在,它們正逐漸陷入困境之中。
2023年,以富士通的手機(jī)業(yè)務(wù)為母體的FCNT(位于神奈川縣大和市)宣告破產(chǎn),巴慕達(dá)(BALMUDA)已退出手機(jī)業(yè)務(wù),京瓷則停止銷售個(gè)人用手機(jī)。
從11月起,日本將對(duì)騎自行車時(shí)使用手機(jī)及酒后騎車行為采取更嚴(yán)厲的法律措施。根據(jù)新修訂的道路交通法,自11月1日起實(shí)施,這兩種行為將面臨刑事處罰
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