中國(guó)手機(jī)為什么沒(méi)能征服日本這座“孤島”？市場(chǎng)壁壘與文化差異

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2024-08-21 08:13:08 嗶哩嗶哩

中國(guó)手機(jī)為什么沒(méi)能征服日本這座“孤島”？

中國(guó)手機(jī)早已走向了世界，但在日本手機(jī)市場(chǎng)上，卻幾乎看不到中國(guó)品牌的身影。

近期，小米的數(shù)據(jù)令人眼前一亮。在2024年第二季度，小米手機(jī)在日本市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)359%的增長(zhǎng)幅度，一舉躋身日本市場(chǎng)前三。小米集團(tuán)合伙人/總裁、國(guó)際部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)數(shù)據(jù)，表示“日本市場(chǎng)的突破還是非常困難，我們繼續(xù)加油！”

圖源：X

不過(guò)，細(xì)看這份排名，排名第三的小米手機(jī)，市占率只有6%，而排名第一的iPhone，市占率卻高達(dá)56%，是前者的9倍還多。

在東京留學(xué)的阿樂(lè)告訴DoNews，他印象中身邊幾乎九成的人都在用iPhone，并且「五年前也是這樣」，小米的線下門店很少見(jiàn)，“量販店里會(huì)有小米的攤位，但也不會(huì)有太多人。”

同樣在東京工作生活的文麗表示，日本這邊真正的“米粉”非常少，“雖然說(shuō)越來(lái)越多的日本消費(fèi)者開(kāi)始了解到這個(gè)品牌，但總體來(lái)說(shuō)，知名度和受歡迎程度仍無(wú)法與蘋果、三星等品牌相比?！?/p>

iPhone在日本“一家獨(dú)大”，背后的原因錯(cuò)綜復(fù)雜，包括當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)理念、地域文化差異、當(dāng)?shù)鬲?dú)特的運(yùn)營(yíng)商環(huán)境等。這也讓日本，成為了中國(guó)手機(jī)難以征服的“孤島”。

01.鐘愛(ài)iPhone的日本

被日本消費(fèi)者冷落的不只是中國(guó)品牌，就連日本本土的手機(jī)品牌，也被iPhone打的丟盔卸甲。

日本手機(jī)品牌也曾有過(guò)高光時(shí)刻，諾基亞當(dāng)年最輝煌的時(shí)候進(jìn)軍日本市場(chǎng)，卻不敵索尼和夏普，全線潰敗，于2008年退出日本市場(chǎng)。但現(xiàn)在，它們正逐漸陷入困境之中。

2023年，以富士通的手機(jī)業(yè)務(wù)為母體的FCNT（位于神奈川縣大和市）宣告破產(chǎn)，巴慕達(dá)（BALMUDA）已退出手機(jī)業(yè)務(wù)，京瓷則停止銷售個(gè)人用手機(jī)。

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