5億“二次元”引爆谷子經(jīng)濟(jì)：拯救線下商圈 撐起千億市場 消費(fèi)升級與文化自信新趨勢(3)
想要入局分一杯羹，不僅需要懂得二次元年輕群體的消費(fèi)喜好，還必須擁有更具成本優(yōu)勢的官方進(jìn)貨渠道、官方授權(quán)，同時(shí)需擁有充足的資金、零售經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)等。目前來看，在國內(nèi)，有著渠道優(yōu)勢的連鎖谷店品牌如潮玩星球、三月獸、animate、GOODSLOVE等。其中，潮玩星球、三月獸等零售商還會通過衍生IP主題餐廳，餐飲+谷子的搭配形式吸引年輕消費(fèi)者到店打卡互動。
名創(chuàng)優(yōu)品是另一個(gè)谷子經(jīng)濟(jì)的典型代表。近幾年，在國內(nèi)外擴(kuò)張中，名創(chuàng)優(yōu)品策略是與全球知名IP深度合作，較為注重二次元文化及IP衍生品的開發(fā)。名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與漫威、迪士尼、芭比等全球超過150個(gè)知名IP進(jìn)行了深度合作。名創(chuàng)優(yōu)品首席財(cái)務(wù)官張靖京透露，名創(chuàng)優(yōu)品2024年第三季度相比第二季度二次元專區(qū)的門店增量了300家，二次元類目的銷售業(yè)績環(huán)比提升50%。
谷子經(jīng)濟(jì)的核心是圍繞二次元游戲、動畫IP衍生出的一系列商品以及大量體驗(yàn)型社交玩法，以滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值為主。市場流行趨勢變化較快，此前二次元消費(fèi)的熱度集中在手辦、模型、雕像等立體物，到了近兩年，谷子類大行其道，包括徽章、亞克力立牌、流沙麻將、鐳射票、色卡等，這些平面類、低門檻的商品受到市場歡迎。未來，上游IP制作方需要深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游渠道也必須開發(fā)新的體驗(yàn)玩法、豐富IP衍生品，深挖IP的商業(yè)化價(jià)值并再創(chuàng)造，才能吸引更多個(gè)性化且喜好多變的年輕消費(fèi)群體。
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