中產(chǎn)“三寶”集體崩盤熱潮退去留雞毛

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2025-07-26 17:12:40 鏡相工作室

戶外活動(dòng)如露營、騎行、滑雪曾是中產(chǎn)精致生活的標(biāo)志。幾年前，朋友圈里沒有草地帳篷照、碳纖維公路車定妝照或滑雪場山頂打卡照，幾乎不敢說自己是中產(chǎn)。然而，到了今年，情況發(fā)生了變化。

現(xiàn)在再打開社交平臺(tái)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，跳出來的不再是“騎行小眾路線推薦”或“露營裝備升級指南”，而是“騎行退坑”、“整套出清、低價(jià)轉(zhuǎn)讓”和“滑雪太燒錢了，再見”。曾經(jīng)熱鬧非凡的戶外活動(dòng)，如今只剩下庫存積壓和一地雞毛。

中產(chǎn)階級的崛起迅速催生了多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，但他們的喜好來得快去得也快。傳統(tǒng)的貴族運(yùn)動(dòng)如網(wǎng)球、騎馬、高爾夫逐漸被露營、飛盤、馬拉松等新潮活動(dòng)取代。五年前疫情期間，露營成了中產(chǎn)寄托詩與遠(yuǎn)方的最佳選擇，不提前兩周以上根本訂不到一個(gè)露營地。四年前脫口秀大會(huì)上，有演員調(diào)侃上海年輕人人均玩飛盤，飛盤火出圈后，香奈兒甚至推出了一款價(jià)格高昂的碳纖維飛盤。兩年前馬拉松賽事集中舉辦時(shí)，每周末全國各地都有近20場馬拉松開跑，參與人數(shù)達(dá)60萬。

一年多前，朋友圈曬露營九宮格的人開始發(fā)騎行軌跡圖，上個(gè)月還在飛盤俱樂部打比賽的人，下個(gè)月已經(jīng)預(yù)訂日本粉雪之旅。據(jù)中國自行車協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年中國千元以上中高端自行車產(chǎn)量同比增長15.1%。閃電、崔克等高端車型需提前預(yù)訂，購買難度堪比奢侈品。長安街上夜騎車隊(duì)的裝備堪比環(huán)法自行車賽，騎行跟拍業(yè)務(wù)也隨之興起，收費(fèi)從199元到499元不等。

受冬奧影響，滑雪也火了起來。2023年雪季，滑雪忽然“飛入尋常百姓家”。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2023年11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量較2019年同期增長209%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在2024年元旦假期期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。

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