中產(chǎn)“三寶”集體崩盤熱潮退去留雞毛(3)

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2025-07-26 17:12:40 鏡相工作室

仍在支撐的營地陷入流量焦慮，獲客成本異常高。過去一場直播賣五六十萬很正常，現(xiàn)在只能賣5千到3萬。只能在抖音美團(tuán)上架低價(jià)套餐吸引客流，賠本賺吆喝。產(chǎn)品升級，物價(jià)和薪資也在漲，價(jià)格反而下降了。文旅行業(yè)淡旺季明顯，補(bǔ)貼流量和曝光，旺季也許還能過，但可能沒有足夠的現(xiàn)金流和利潤支撐過冬。

李里半退坑滑雪的原因很直白：沒錢也沒閑了。她形容自己從小接觸消費(fèi)陷阱，在經(jīng)濟(jì)上行年代，錢太容易賺。然而近一年，她和朋友外出吃飯都會問服務(wù)員是否有優(yōu)惠券。五年前裸辭全勤學(xué)了幾個月滑雪，再回去上班時，就業(yè)環(huán)境已大不相同。后來創(chuàng)業(yè)失敗，她甚至去了迪卡儂兼職。經(jīng)歷過這些，她的收入和觀念都發(fā)生了很大變化。即便是降薪找到的工作，她也很珍惜。周末朋友約她溯溪，她會拒絕，因?yàn)橐影嚅_會。過去不惜扣錢也要請假出行，如今工作和錢最重要，其他一切都要讓步。

另一個原因是她有意遠(yuǎn)離圈子。中產(chǎn)運(yùn)動具有很強(qiáng)的社交屬性，但當(dāng)老朋友們生活有了更重要的事，不再繼續(xù)這項(xiàng)運(yùn)動，通過滑雪認(rèn)識的人過著懸浮的生活，滑雪對她來說也不再有吸引力。以前花錢買物品堆人設(shè)，甚至滑雪也是一個人設(shè)。開始滑雪沒幾天，她就購置全套裝備，主要為了好看和搭配。不到半年，她受教練和滑雪圈其他人影響，覺得功能性的歐美品牌更好，就把裝備以不到三折的價(jià)格低價(jià)轉(zhuǎn)讓，全價(jià)購入新款。

前幾年這樣的情況很常見，許多滑雪愛好者每年都要換最新、最潮、最流行的新裝備。但近兩年，新款也賣不動了。許多人收入或資產(chǎn)貶值，原先房子值800萬，現(xiàn)在值400萬，這肯定會影響消費(fèi)積極性。當(dāng)性價(jià)比成為中產(chǎn)消費(fèi)決策的關(guān)鍵詞之一，滑雪、騎行太貴，露營不如旅游，這些性價(jià)比低的戶外運(yùn)動逐漸被中產(chǎn)拋棄。

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