而據(jù)《中國藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報告(2022)》顯示,我國7.47億就業(yè)人口中,藍(lán)領(lǐng)群體規(guī)模達(dá)4億人,占比超過53%——藍(lán)領(lǐng)才是勞動市場最主流的人群,但線上滲透率僅僅只有14%—20%。
相比于白領(lǐng)線上招聘市場,藍(lán)領(lǐng)線上招聘市場,似乎是一片尚未挖掘的藍(lán)海,而隨著越多90后、00后藍(lán)領(lǐng)人群的出現(xiàn),他們也開始嘗試在線上找工作,比較著各個工廠的優(yōu)勢和劣勢。
當(dāng)然,也有玩家早早瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海。
近幾個月,一場聲勢浩大的廣告“閃電戰(zhàn)”席卷了中國不少城市的線下空間,在擁擠的地鐵車廂與寫字樓電梯內(nèi),人們反復(fù)看到同一張面孔——魚泡直聘創(chuàng)始人周峰。他身著樸素的藍(lán)白服裝,手握聽筒,瞇著眼睛撅著嘴,廣告詞,則是“1億人都在用”。
圖片
略帶土味的廣告風(fēng)格和創(chuàng)始人魔性的表情,迅速在社交媒體上引發(fā)了漣漪,好奇、質(zhì)疑與討論交織在一起。這場高舉高打的營銷,不僅將一家長期潛行于藍(lán)領(lǐng)市場的互聯(lián)網(wǎng)公司推至聚光燈下,更像一聲發(fā)令槍,宣告了圍繞中國4億藍(lán)領(lǐng)群體的線上招聘爭奪戰(zhàn),正在進(jìn)入白熱化階段。
魔性廣告,席卷線下
“聽都沒聽過,就敢說自己有1億用戶,確定不是虛假宣傳?”
小紅書上,有人針對電梯間的魚泡直聘廣告吐槽。
評論區(qū)里,有人解釋,魚泡直聘這個平臺已經(jīng)做了很久,博主沒聽過可能是因為平臺主要面向藍(lán)領(lǐng)零工人群,它甚至算得上是藍(lán)領(lǐng)招聘平臺的頭部了。
魚泡直聘創(chuàng)始人周峰曾把魚泡直聘比作“招聘界的拼多多”。拼多多看到了五環(huán)外的用戶,魚泡直聘則看到了眾多被招聘平臺忽視的“藍(lán)領(lǐng)人群”,和早期的拼多多有些類似,魚泡直聘同樣瞄準(zhǔn)了“下沉市場”。