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程序員創(chuàng)業(yè)，雷軍投資上億，招聘界“拼多多”瞄準(zhǔn)4億打工人(4)

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2025-09-01 18:16:42  電商在線官方



魚泡平臺官網(wǎng)顯示，官方合作伙伴包括中國能建、中國中車、中鋼集團等。同時，在招聘者進入魚泡直聘時，魚泡直聘的期望職位中，排名較前的也是裝修/房屋翻新、建筑工程、物流倉儲和工程機械司機等崗位。

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相較之下，藍領(lǐng)群體種類繁多，從流水線工人到技工，從物流到司機，從外賣員再到快遞員，號稱已經(jīng)有了1億用戶的魚泡直聘，想要突破用戶規(guī)模增長的瓶頸，自然需要瞄準(zhǔn)更多潛在的用戶群體。



魚泡直聘創(chuàng)始人周峰曾表示，之前平臺專門做藍領(lǐng)，“服務(wù)的都是包工頭和天橋下、馬路邊的農(nóng)民工，城市里的廣告確實觸達不了他們”。彼時，魚泡直聘的廣告大多投放在抖音、百度和騰訊等線上渠道，而這類投放大概花了15個億，也建立了魚泡直聘的品牌認(rèn)知。



這次在一二線城市投放廣告，并非一次心血來潮的沖動行為，而是一次經(jīng)過精密計算的市場卡位戰(zhàn)。周峰表示，對于招聘方和老板來說，線上廣告可能會被屏蔽，但線下廣告，屬于“強制觸達”。

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同時，電梯間、地鐵等線下生活場景媒體，不僅是藍領(lǐng)群體日常通勤的必經(jīng)之路，也能廣泛覆蓋大眾用戶，可以再次實現(xiàn)“破圈”效應(yīng)，搶占用戶心智與市場制高點，一方面觸達核心藍領(lǐng)用戶，另一方面向資本市場與潛在的B端企業(yè)客戶展示自身實力與規(guī)模，為后續(xù)競爭儲備彈藥。



這場廣告戰(zhàn)，也從線下蔓延到了線上。



對于小紅書等社交平臺吐槽廣告“魔性“的聲音，周峰直接在小紅書上開始有獎P圖比賽——在很長一段時間里，小紅書都被視作中產(chǎn)生活風(fēng)向標(biāo)，周峰想要和小紅書用戶拉進距離的舉動，自然也有著瞄準(zhǔn)白領(lǐng)市場的用意。

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