大疆突然狂降價(jià)，究竟發(fā)生了什么？市場沖擊下的應(yīng)對策略

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2025-10-09 23:30:37 鳳凰網(wǎng)

10月8日，大疆的一波預(yù)告降價(jià)讓許多老用戶感到不滿，紛紛在社交媒體上表達(dá)了自己的情緒。從10月9日開始，大疆多款產(chǎn)品大幅降價(jià)，最高降幅接近1500元，涉及戶外電源、云臺相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手機(jī)穩(wěn)定器、無線麥克風(fēng)、無人機(jī)和掃地機(jī)器人等幾乎所有產(chǎn)品系列。例如，熱門的云臺相機(jī)Pocket 3最高降價(jià)900元；運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4最高降價(jià)1129元；無線麥克風(fēng)MIC 2最高降價(jià)800元。

隨著降價(jià)消息傳出，不少剛購買大疆產(chǎn)品的消費(fèi)者在社交媒體和小紅書等平臺上組織起來，要求退差價(jià)或退貨退款。熟悉電子消費(fèi)品的朋友知道，大疆的產(chǎn)品在市場上一直很受歡迎，尤其是無人機(jī)和云臺相機(jī)。然而，盡管產(chǎn)品暢銷，大疆仍然決定降價(jià)，給出的理由是雙十一促銷活動(dòng)。但實(shí)際上，這背后有更深層次的原因。

一方面，Pocket 3的繼承者Pocket 4即將在明年推出，現(xiàn)在正是清庫存的好時(shí)機(jī)。另一方面，長期在消費(fèi)級手持影像設(shè)備領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的大疆正面臨來自中國手機(jī)廠商的競爭壓力。小米、OPPO等手機(jī)廠商已經(jīng)先后在內(nèi)部立項(xiàng)手持智能影像設(shè)備，全面對標(biāo)GoPro、大疆等產(chǎn)品。OPPO方面表示已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，計(jì)劃于2026年內(nèi)發(fā)布。而小米今年也推出了磁吸手機(jī)單反鏡頭，進(jìn)軍移動(dòng)相機(jī)市場。

這些傳統(tǒng)的手機(jī)廠商進(jìn)入移動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，意味著大疆的核心市場將面臨極大的沖擊壓力。運(yùn)動(dòng)相機(jī)是一個(gè)很大的增量市場，預(yù)計(jì)2024年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到367.7億元，同比增長16.95%。未來，隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)的用戶群體從專業(yè)戶外愛好者向大眾消費(fèi)者延伸，如車載記錄儀、寵物視角拍攝等新興場景，市場還將進(jìn)一步增長。目前，這個(gè)市場的主要玩家只有三家：國外的老牌GoPro以及中國的大疆和影石。

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