銀行“開門紅”戰(zhàn)役為何提前打響競(jìng)爭加劇下的搶跑策略

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2025-11-04 07:42:38 每日經(jīng)濟(jì)新聞

“以時(shí)不我待的緊迫感，搶占時(shí)間窗口，起跑即沖刺！”年初銀行“開門紅”的口號(hào)聲還未遠(yuǎn)去，2026年的“開門紅”戰(zhàn)役已經(jīng)悄然打響。10月以來，多家中小銀行啟動(dòng)“雙線作戰(zhàn)”模式，一邊全力推進(jìn)年度業(yè)績收官，一邊較傳統(tǒng)時(shí)間提前兩個(gè)月“搶跑”2026年“開門紅”。部分全國性股份制銀行也提前加入“戰(zhàn)局”。

“開門紅”的本意是“開門見喜”，通過年初動(dòng)員激發(fā)全年活力。然而，有銀行人表示，“開門紅”正逐漸演變?yōu)椤叭昙t”，從一場(chǎng)激勵(lì)戰(zhàn)役退化為機(jī)械的“年度節(jié)目”。銀行365天都是“開門紅”，從年頭開到年尾。

國慶中秋長假剛結(jié)束，多家中小銀行迅速切換至“全年攻堅(jiān)戰(zhàn)”的決勝時(shí)刻，將“2025收官戰(zhàn)”與“2026開門紅”銜接，主動(dòng)拉長營銷周期。各地多家中小銀行會(huì)議室里，口號(hào)聲此起彼伏。寧波東海銀行召開2025年三季度經(jīng)營工作會(huì)議暨“開門紅”工作部署會(huì)，要求“打贏收官攻堅(jiān)戰(zhàn)，謀好‘開門紅’主動(dòng)仗”。揚(yáng)中農(nóng)商銀行在近日召開的工作會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要以決戰(zhàn)決勝姿態(tài)堅(jiān)決打贏“開門紅儲(chǔ)備前哨戰(zhàn)”等關(guān)鍵戰(zhàn)役。渭濱農(nóng)商銀行、東臺(tái)農(nóng)商銀行、寶應(yīng)農(nóng)商銀行等多家中小銀行也在近期密集召開四季度工作會(huì)議，雙線部署“收官戰(zhàn)”與“開門紅”。

不只是地方性銀行，部分全國性股份制銀行也提前加入了“戰(zhàn)局”。招商銀行成都分行已經(jīng)開始著手忙“開門紅”的事情。華夏銀行太原分行召開會(huì)議要求，全力以赴實(shí)現(xiàn)2025年圓滿收官和2026年“開門紅”，突出“快”字，搶占先機(jī)，確保步步領(lǐng)先，掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

相比往年11月或12月才啟動(dòng)“開門紅”籌備的傳統(tǒng)，今年中小銀行的“搶跑”現(xiàn)象尤為明顯。“開門紅”原本是一種短期營銷沖刺，通過集中資源實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量的快速提升。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，這一活動(dòng)已逐漸異化為長期消耗戰(zhàn)。一些銀行通過“春日行動(dòng)、夏季營銷、決戰(zhàn)金秋、冬季攻堅(jiān)”等將營銷活動(dòng)貫穿全年。

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