銀行“開門紅”戰(zhàn)役提前打響全年?duì)I銷戰(zhàn)開啟

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2025-11-04 11:06:45 每日經(jīng)濟(jì)新聞

“以時(shí)不我待的緊迫感，搶占時(shí)間窗口，起跑即沖刺！”年初銀行“開門紅”的口號聲還未遠(yuǎn)去，一場比往年來得更早的2026年“開門紅”戰(zhàn)役已經(jīng)悄然打響。10月以來，多家中小銀行啟動“雙線作戰(zhàn)”模式，一邊全力推進(jìn)年度業(yè)績收官，一邊提前兩個(gè)月“搶跑”2026年“開門紅”。部分全國性股份制銀行也提前加入“戰(zhàn)局”。

“開門紅”的本意是“開門見喜”，通過年初動員激發(fā)全年活力。然而，有銀行人吐槽道，“開門紅”正逐漸演變?yōu)椤叭昙t”，從一場激勵(lì)戰(zhàn)役退化為機(jī)械的“年度節(jié)目”。一位銀行員工表示，“開門紅不會結(jié)束，夏季營銷、決戰(zhàn)金秋、冬季收官、競賽、沖刺、奮戰(zhàn)、大干60天??365天都是開門紅。”

分析人士指出，“開門紅”演變成為“全年紅”背后，是銀行業(yè)普遍面臨的業(yè)績增長壓力，反映出中小銀行存在凈息差收窄、信貸需求下降等問題。

國慶中秋長假剛結(jié)束，多家中小銀行迅速切換至“全年攻堅(jiān)戰(zhàn)”的決勝時(shí)刻，將“2025收官戰(zhàn)”與“2026開門紅”銜接，主動拉長營銷周期。各地多家中小銀行會議室里，口號聲此起彼伏。例如，寧波東海銀行在10月11日召開2025年三季度經(jīng)營工作會議暨“開門紅”工作部署會，要求“打贏收官攻堅(jiān)戰(zhàn)，謀好‘開門紅’主動仗”。揚(yáng)中農(nóng)商銀行也在近日的工作會上強(qiáng)調(diào)，要以決戰(zhàn)決勝姿態(tài)堅(jiān)決打贏“開門紅儲備前哨戰(zhàn)”等關(guān)鍵戰(zhàn)役。

不只是地方性銀行，部分全國性股份制銀行也提前加入了“戰(zhàn)局”。招商銀行成都分行有關(guān)人士透露，“已經(jīng)開始著手忙開門紅的事兒”。華夏銀行太原分行則在10月21日召開會議，要求全力以赴實(shí)現(xiàn)2025年圓滿收官和2026年“開門紅”，突出“快”字，搶占先機(jī)。

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