餓了么改名阿里在布局什么即時零售融合加速

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2025-11-05 08:58:49 第一財經(jīng)

11月4日，“餓了么APP更名為淘寶閃購”成為熱議話題。查詢各大手機應(yīng)用平臺發(fā)現(xiàn)，目前餓了么app圖標中已顯示“雙11 淘寶閃購”字樣。關(guān)于餓了么、淘寶閃購是否將合并的問題，暫時未得到官方回復。

作為阿里巴巴即時零售的兩個重要業(yè)務(wù)，餓了么和淘寶閃購對阿里的戰(zhàn)略重要性日益凸顯，兩者的業(yè)務(wù)融合迫在眉睫。今年4月30日，在京東、美團大戰(zhàn)時，阿里推出了淘寶閃購。淘寶閃購由淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務(wù)“小時達”升級而來，并在淘寶app首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示，首日上線50個城市，隨后推廣至全國。

從淘寶閃購落地開始，餓了么就參與其中，例如聯(lián)合補貼消費者、開放供給以及共享騎手資源等。一位閃購項目人員表示，淘寶閃購的推出與淘寶多年布局探索即時零售有關(guān)，已經(jīng)推動一大批品類及品牌投入到即時零售，同時餓了么的社會化倉配、即時履約、超算平臺、地圖等能力也已經(jīng)成熟。他形容這是阿里做業(yè)務(wù)的一貫風格，搶占最佳時機，集中優(yōu)勢兵力協(xié)同全力壓上。

此后幾個月里，餓了么不斷為淘寶閃購“輸血”，加上阿里的大力補貼，閃購業(yè)務(wù)迅速增長。今年8月，淘寶閃購的日訂單峰值達到1.2億單，周日均訂單量達到8000萬單，帶動閃購整體的月度交易買家數(shù)達到3億，對比4月增長200%。

阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在今年8月的財報電話會中提到，淘寶閃購在規(guī)模和心智上的階段性目標已經(jīng)超預期實現(xiàn)，長期將在效率上實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。他還表示，阿里會積極引入天貓品牌線下門店加入淘寶閃購，實現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營，預計未來會有百萬家品牌線下門店入駐淘寶閃購。預計在未來三年內(nèi)，閃購和即時零售將為平臺帶來1萬億的交易增量。

對于餓了么的戰(zhàn)略重要性，蔣凡表示，這幾年餓了么取得了很多進步，特別是在基礎(chǔ)能力建設(shè)方面。淘寶閃購能在短期內(nèi)取得快速發(fā)展體現(xiàn)了餓了么的能力。餓了么與淘寶的整合為阿里投資遠近場結(jié)合提供了堅實基礎(chǔ)。

今年雙11，阿里正在加快遠近中場的融合，無論是電商還是即時零售，都在加速融入阿里“大消費”的全盤謀劃之中。即時零售將進一步承擔“到店、到倉取貨”及到家配送非餐飲訂單等新任務(wù)。外界也在密切關(guān)注淘寶閃購與餓了么合并的可能性，進一步觀察阿里對遠近場中場結(jié)合的戰(zhàn)略野心及協(xié)同能力。

(責任編輯：zx0176)

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