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“外賣(mài)大戰(zhàn)”沒(méi)有真正贏家！三巨頭半年或少賺近800億元，增長(zhǎng)與虧損并存 財(cái)報(bào)慘烈揭示競(jìng)爭(zhēng)代價(jià)(4)

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2025-12-01 10:29:31  百家號(hào)

高額補(bǔ)貼引發(fā)了外賣(mài)大戰(zhàn)，短期內(nèi)強(qiáng)化了外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也使消費(fèi)者短期內(nèi)享受到低價(jià)紅利。但從長(zhǎng)期來(lái)看，各大平臺(tái)燒掉千億元的高額補(bǔ)貼很大程度上屬于“內(nèi)卷式”、非理性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這種補(bǔ)貼大戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致外賣(mài)市場(chǎng)極度飽和、供給產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩或同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。有必要依據(jù)《價(jià)格法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，對(duì)補(bǔ)貼大戰(zhàn)中可能存在的低于成本價(jià)銷(xiāo)售等價(jià)格失范行為進(jìn)行監(jiān)管，同時(shí)應(yīng)當(dāng)通過(guò)柔性引導(dǎo)的方式，推動(dòng)外賣(mài)平臺(tái)企業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等多維度競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)差異化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。通過(guò)這些措施的綜合運(yùn)用，有望有效治理高額補(bǔ)貼引發(fā)的外賣(mài)行業(yè)“內(nèi)卷式”價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)亂象，促進(jìn)外賣(mài)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，保障消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，推動(dòng)外賣(mài)行業(yè)的健康發(fā)展。

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