媒體：淘寶閃購(gòu)的攻勢(shì)才剛剛開(kāi)始持久戰(zhàn)序幕拉開(kāi)

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2025-12-05 15:50:54 界面新聞

丘吉爾在阿拉曼戰(zhàn)役勝利后的名言“這不是結(jié)束，甚至不是結(jié)束的開(kāi)始，而可能只是開(kāi)始的結(jié)束”恰如其分地描述了即時(shí)零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀。12月5日，淘寶閃購(gòu)官方公眾號(hào)宣布，“餓了么”App更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購(gòu)”。原涉及“餓了么”品牌表達(dá)的各個(gè)場(chǎng)景也將陸續(xù)完成向“淘寶閃購(gòu)”的煥新升級(jí)。

阿里和美團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下一步走向再度成為焦點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，從財(cái)報(bào)來(lái)看淘寶閃購(gòu)的市場(chǎng)投入已過(guò)峰值，正進(jìn)入效率調(diào)優(yōu)階段；而美團(tuán)則明確表示反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，虧損在三季度見(jiàn)頂，有信心利潤(rùn)回歸合理水平。盡管雙方在財(cái)報(bào)電話會(huì)中都表達(dá)了繼續(xù)戰(zhàn)斗的態(tài)度，但作為進(jìn)攻方，淘寶閃購(gòu)的主動(dòng)權(quán)決定了美團(tuán)的防守動(dòng)作。

種種跡象表明，淘寶閃購(gòu)的攻勢(shì)遠(yuǎn)未停止，甚至剛剛開(kāi)始。這一仗將是持久戰(zhàn)，淘寶閃購(gòu)攻城略地的野心才剛剛起步。

本季度阿里和美團(tuán)的財(cái)報(bào)受到了前所未有的關(guān)注。市場(chǎng)希望了解雙方的花費(fèi)、結(jié)果及未來(lái)計(jì)劃。從財(cái)報(bào)來(lái)看，阿里的即時(shí)零售業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)60%，而美團(tuán)核心商業(yè)板塊收入同比下降2.8%。多方信息顯示，新的即時(shí)零售市場(chǎng)格局已經(jīng)形成，淘寶閃購(gòu)與美團(tuán)市場(chǎng)份額整體呈五五開(kāi)態(tài)勢(shì)，并在部分城市反超。

阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡透露，9月以來(lái)，因履約物流效率提升、高客戶留存率及客單價(jià)上升，即時(shí)零售業(yè)務(wù)單位經(jīng)濟(jì)效益顯著改善。淘寶閃購(gòu)非茶飲訂單上漲到75%以上，閃購(gòu)最新筆單價(jià)環(huán)比8月份上漲超過(guò)兩位數(shù)。

隨著效率提升和規(guī)模穩(wěn)定，預(yù)計(jì)下個(gè)季度投入規(guī)模會(huì)收縮，但這前提是維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額。阿里對(duì)淘寶閃購(gòu)此前搶來(lái)的市場(chǎng)不會(huì)拱手相讓?zhuān)绻麑?duì)手決意搶回，阿里也有決心再跟。

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