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媒體：淘寶閃購的攻勢才剛剛開始 持久戰(zhàn)序幕拉開(2)

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2025-12-05 15:50:54  界面新聞

品牌更名背后承載著更大的戰(zhàn)略布局。今年即時零售戰(zhàn)場驟然白熱化，餓了么的品牌勢能顯然不夠。4月底，淘寶閃購頻道上線，成為淘寶APP一級入口，一周內日訂單突破4000萬，8月峰值沖至1.2億單。這一步標志著阿里對即時零售乃至整個大消費領域的戰(zhàn)略定位發(fā)生了根本性轉變。

面對競爭激烈的市場環(huán)境，分散作戰(zhàn)不利于用戶心智集中，協同一致才能構筑強大的生態(tài)競爭力。品牌融合后，阿里內部原本分散投入兩個品牌的資源得以集中統(tǒng)一。短時間內，通過市場策略、資源補貼以及與其他業(yè)務的協同，快速形成了餐飲外賣、本地生活和即時零售一體的用戶心智。

下一階段，淘寶閃購將在運營和競爭推向更深的腹地。雙11期間，淘寶閃購上線“爆火好店”頻道，聚合了一批高客單價的優(yōu)質餐飲品牌，提供特色服務。數據顯示，近期淘寶閃購人均100元以上的正餐訂單同比增長110%。11月29日下午，淘寶閃購宣布對原大促活動“超級星期六”進一步升級，推出一系列營銷加碼舉措。

即時零售市場潛力巨大，據商務部流通產業(yè)促進中心數據估算，2025年市場規(guī)模將大幅攀升至1.5萬億元，到2030年有望達到2萬億至3.6萬億元。隨著阿里生態(tài)內各大業(yè)務板塊的協同效應加強，阿里對即時零售長期投入的決心增加，踏上新階段的淘寶閃購，好戲才剛剛開場。過去這半年，對即時零售來說，也“只是開始的結束”。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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