蘋果為啥頻繁降價以降價換市場

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2025-12-10 08:47:46 時代周報

蘋果為啥頻繁降價以降價換市場！蘋果再次降價了。12月8日，蘋果在天貓和京東電商平臺的官方旗艦店啟動年末促銷活動，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max兩款高端機型迎來價格下調(diào)。在天貓平臺，蘋果提供滿2980元減300元的專屬優(yōu)惠券，僅限這兩款機型使用。降價后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售價從8999元降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售價從9999元降至9699元?；顒訉⒊掷m(xù)至12月14日，蘋果為此備貨約5.8萬臺。京東平臺的售價與天貓保持一致。

這并不是iPhone 17系列年內(nèi)首次降價。今年雙11期間，天貓Apple Store官方旗艦店也曾對iPhone 17 Pro系列進行降價促銷。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后價8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版則不參與降價。

在Pro系列降價策略和標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17高性價比的共同作用下，蘋果市場份額不斷攀升。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月，受iPhone 17系列熱銷拉動，蘋果在中國智能手機市場的銷量同比激增37%，市場份額達到25%。

盡管取得了亮眼成績，蘋果仍頻頻降價引發(fā)市場關(guān)注。iPhone 17系列發(fā)布前，蘋果在中國市場已顯頹勢。北京時間10月31日，蘋果發(fā)布了截至9月27日的2025財年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第四財季總營收為1024.66億美元，同比增長8%；凈利潤達274.66億美元，增長86%。然而，大中華區(qū)營收為144.93億美元，同比下降3.6%，成為全球各區(qū)域中唯一營收下滑的市場。

近年來，國產(chǎn)手機品牌憑借高性價比產(chǎn)品在中低端市場持續(xù)發(fā)力，不斷擠壓蘋果的市場份額。從2023財年第四財季開始，蘋果大中華區(qū)營收進入下滑通道，并連續(xù)下滑了7個季度。進入2025財年第三財季，蘋果通過持續(xù)降價短暫扭轉(zhuǎn)了大中華區(qū)營收同比下滑的趨勢，但第四財季又再度下滑。

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