羽絨服“血戰(zhàn)”千元檔中端市場(chǎng)成焦點(diǎn)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-12-26 14:38:22 澎湃新聞

羽絨服“血戰(zhàn)”千元檔中端市場(chǎng)成焦點(diǎn)。羽絨服市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“價(jià)格錯(cuò)位”。高端品牌增長(zhǎng)放緩，曾經(jīng)被視為“身份象征”的萬(wàn)元羽絨服如今銷(xiāo)售不暢。作為高端羽絨服的代表，Moncler和加拿大鵝兩大均價(jià)上萬(wàn)元的品牌，在這個(gè)冬天感受到了市場(chǎng)的寒意。今年三季度，蒙口集團(tuán)營(yíng)收同比下滑，中國(guó)市場(chǎng)增速也有所下降。加拿大鵝的表現(xiàn)同樣不佳，盡管大中華區(qū)通過(guò)調(diào)整策略實(shí)現(xiàn)了局部增長(zhǎng)，但整體增速仍陷入停滯。

與此同時(shí)，平價(jià)起家的國(guó)民品牌和中高端玩家并未選擇降價(jià)促銷(xiāo)，而是繼續(xù)抬升價(jià)格。鴨鴨、雅鹿和雪中飛等主打高性?xún)r(jià)比的品牌，近兩年價(jià)格上探明顯，最貴羽絨服售價(jià)已突破三千元。波司登與國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師合作推出的高級(jí)產(chǎn)品線定價(jià)區(qū)間為2399元-3999元，最高單品售價(jià)達(dá)6999元。高梵近年也轉(zhuǎn)向高端鵝絨服，主力價(jià)格帶提升至2000元左右。

萬(wàn)元羽絨服市場(chǎng)降溫，但許多品牌依然選擇提價(jià)。這背后主要有兩方面原因：一是原材料價(jià)格上漲，帶動(dòng)終端定價(jià)上升；二是羽絨服季節(jié)性強(qiáng)，品牌需通過(guò)更高單價(jià)來(lái)維持全年利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年羽絨價(jià)格呈“先漲后穩(wěn)”態(tài)勢(shì)，白鴨絨和白鵝絨價(jià)格均有顯著上漲。進(jìn)入2025年后，夏季羽絨價(jià)格雖有回調(diào)，但10月再次攀升，成本壓力重新顯現(xiàn)。

此外，羽絨服強(qiáng)季節(jié)性的特性迫使品牌追求更高的單件利潤(rùn)，以覆蓋淡季成本。以波司登為例，其多元化轉(zhuǎn)型未能改變對(duì)羽絨服主業(yè)的依賴(lài)。2024/25財(cái)年，波司登羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)約49.8億元，而女裝與多元化服裝業(yè)務(wù)分別虧損約1.1億元與0.3億元。不同價(jià)格帶之間的盈利能力差異也進(jìn)一步強(qiáng)化了“向上走”的動(dòng)力。波司登主品牌毛利率達(dá)到69%，而雪中飛和冰潔分別為42.8%和24.2%。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

羽絨服“血戰(zhàn)”千元檔 中端市場(chǎng)成焦點(diǎn)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

羽絨服“血戰(zhàn)”千元檔中端市場(chǎng)成焦點(diǎn)