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羽絨服“血戰(zhàn)”千元檔 中端市場成焦點(2)

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2025-12-26 14:38:22  澎湃新聞

在價格提升過程中，羽絨服行業(yè)常用參數(shù)進行包裝。資深廠商指出，核心比拼集中在羽絨類型、絨子含量、蓬松度和充絨量等方面。然而，這些參數(shù)并不能完全支撐持續(xù)提升的價格。從波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛四大品牌的對比來看，價格與參數(shù)之間并未形成嚴(yán)格的對應(yīng)關(guān)系，部分產(chǎn)品甚至呈現(xiàn)出明顯的錯位。

羽絨服的終端價格通常與用料與參數(shù)成本、品牌定位、售賣渠道有關(guān)。代工模式下，不同品牌對代工廠的面料等級、工藝標(biāo)準(zhǔn)要求不同。品牌定價倍率是拉開終端售價的關(guān)鍵因素，大品牌的定價倍率可達(dá)8-10倍，二線品牌則在5-6倍左右。不同售賣渠道也會直接影響價格浮動。

羽絨服的高端化并不輕松。對于成熟品牌而言，高端化更多是在重塑結(jié)構(gòu)，并不意味著帶來更高的盈利。試圖從平價定位沖刺千元檔位的品牌面臨消費者心智壁壘。高梵的轉(zhuǎn)型提供了一種可能性，但并非普適答案。市場內(nèi)卷加劇，品牌普遍面臨兩難選擇，一面是向上突破推進艱難，一面是堅守原有價格帶難以抵御不確定性。真正支撐企業(yè)長期發(fā)展的，是能承接多元客戶需求的柔性供應(yīng)鏈。價格可以被抬高，但高端必須被消費者承認(rèn)。

(責(zé)任編輯：0882)
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