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汽車老板不直播了嗎 明星代言成新寵(2)

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2025-12-26 15:36:00  網(wǎng)易新聞

值得一提的是，由于此前多次代言人“塌房”事件影響，車企目前也開始選擇風(fēng)險較小的短期合作，以及口碑穩(wěn)定的“老牌明星”。年輕的流量明星、中年穩(wěn)定成熟的“老戲骨”以及幸福美滿的“家庭概念”，如何精準觸達目標客群，實現(xiàn)圈層突破已經(jīng)成為當下車企選擇明星站臺的策略之一。

作為僅次于房產(chǎn)的大宗消費品，無論明星還是車企都清楚，任何形式的站臺、代言都不可能在短時間內(nèi)拉動汽車銷量增長。但在當下競爭環(huán)境中，吸引消費者的注意力是關(guān)鍵。李斌坦言，流量重要，但用戶最終還是因為產(chǎn)品買你的車，而不是因為流量。不過，在讓消費者了解這些之前，流量的作用依然巨大，這或許是車企老板們集體退出直播回歸企業(yè)管理，又扎堆聯(lián)手明星和比拼代言人的真正原因。

(責任編輯：0882)
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