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黃金越漲老鳳祥為何越難掙錢 品牌轉(zhuǎn)型遇挑戰(zhàn)(2)

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2025-12-30 08:25:46  藍(lán)鯨新聞

為了吸引年輕人，老鳳祥推出了多款聯(lián)名產(chǎn)品和國潮、古法黃金飾品，但研發(fā)費(fèi)用卻大幅削減。盡管如此，公司仍面臨激烈的市場競爭，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝趨同，難以形成差異化優(yōu)勢。老鳳祥聘請了多位職業(yè)經(jīng)理人，希望借助他們的經(jīng)驗(yàn)打開市場，但管理層年齡較大，可能與年輕消費(fèi)者存在代際差異。

在銷售渠道上，老鳳祥主要依靠批發(fā)和加盟店，毛利率較低。今年上半年，老鳳祥的銷售毛利率不足9%，遠(yuǎn)低于老鋪黃金的38%。缺乏品牌溢價(jià)和出圈產(chǎn)品，老鳳祥如何打破市場刻板印象是一大挑戰(zhàn)。

老鳳祥賬上資金充裕，但借款規(guī)模卻顯著增加。截至2025年三季度末，公司的短期借款為66億元，長期借款7990萬元。這些負(fù)債帶來了沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，利息費(fèi)用已超過利息收入。公司解釋稱，借款增加是由于子公司短期和長期借款需求增加所致。

老鳳祥正四處投資，控股子公司擬設(shè)立奢品公司和黃金精材公司，并計(jì)劃認(rèn)購邁巴赫奢侈品亞太有限公司的股權(quán)。然而，資本市場對老鳳祥的信心持續(xù)降溫，股價(jià)下跌約22%。作為百年老品牌，老鳳祥在戰(zhàn)略布局和風(fēng)險(xiǎn)控制上顯得有些急切，頻頻下注新賽道既放大了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，也消耗著市場的耐心。

(責(zé)任編輯：0882)
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