i茅臺(tái)于12月30日晚宣布調(diào)整2026年貴州茅臺(tái)酒上架產(chǎn)品矩陣，次日晚相關(guān)產(chǎn)品的詳情頁(yè)及其價(jià)格正式上線。此次調(diào)整展示了茅臺(tái)以消費(fèi)者為中心、深化營(yíng)銷(xiāo)體系全面市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的決心。

根據(jù)官方公布的產(chǎn)品價(jià)格分析，茅臺(tái)正從“市場(chǎng)”和“時(shí)間價(jià)值”兩個(gè)方面出發(fā)，讓1499元/500ml的飛天茅臺(tái)回歸消費(fèi)者心中的平價(jià)定位，重塑全系列產(chǎn)品的零售價(jià)格體系。

在市場(chǎng)售價(jià)方面，茅臺(tái)依據(jù)真實(shí)成交情況對(duì)不同產(chǎn)品的零售價(jià)格進(jìn)行了細(xì)分，確保與市場(chǎng)接軌。例如，2024年500ml飛天茅臺(tái)的真實(shí)成交價(jià)在1750元至1950元之間，蛇年生肖茅臺(tái)零售價(jià)在1896元至1999元之間，精品茅臺(tái)則在2329元至2399元之間。1000ml和100ml飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)售價(jià)分別為約3200元和300元以上，而在i茅臺(tái)上，這兩款酒的零售價(jià)格為2989元和299元，略低于市場(chǎng)價(jià)，但基于500ml飛天茅臺(tái)1499元的價(jià)格計(jì)算。

通過(guò)這一市場(chǎng)化的價(jià)格體系，茅臺(tái)回應(yīng)了集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳華關(guān)于尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者選擇的觀點(diǎn)，力求實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)平衡。此外，43度飛天茅臺(tái)和茅臺(tái)1935（經(jīng)典款）的零售價(jià)保持在飛天茅臺(tái)的一半，支撐了“金字塔”型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

在時(shí)間價(jià)值方面，新的價(jià)格體系也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。塔腰和塔尖產(chǎn)品的定價(jià)均高于飛天茅臺(tái)，如經(jīng)典版生肖茅臺(tái)比普通飛天茅臺(tái)貴400元，精品茅臺(tái)高出800元，文化系列則高出1000元至1200元，陳年系列更是高出2500元以上。這些產(chǎn)品在基酒多樣性和酒齡上有所不同，不同的定價(jià)進(jìn)一步匹配其價(jià)值屬性。

從包裝生產(chǎn)日期來(lái)看，“往年酒”正式登錄i茅臺(tái)，涵蓋了從2019年到2024年生產(chǎn)的多個(gè)時(shí)間段的500ml飛天茅臺(tái)酒。按出廠時(shí)間的不同，價(jià)值呈現(xiàn)越往前越高的趨勢(shì)。這傳遞了“茅臺(tái)酒越老越好”的信號(hào)，對(duì)收藏市場(chǎng)而言是重要利好。值得一提的是，2025年生產(chǎn)的500ml飛天茅臺(tái)酒并未上線，為當(dāng)前渠道體系在售產(chǎn)品預(yù)留了價(jià)格空間。

依托“金字塔”型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重塑后的茅臺(tái)酒價(jià)格體系不僅實(shí)現(xiàn)了價(jià)格隨行就市和量?jī)r(jià)平衡，還凸顯了茅臺(tái)酒的時(shí)間價(jià)值鏈。這對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，是實(shí)現(xiàn)多方共贏的重要基礎(chǔ)。