i茅臺(tái)開售1499元茅臺(tái) 庫(kù)存多次秒空 平價(jià)茅臺(tái)搶購(gòu)熱潮(2)
值得注意的是，雖然茅臺(tái)管理層決心治理價(jià)格炒作，但在某種程度上，茅臺(tái)的金融屬性也成為其熱銷的原因之一。在生肖茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格未倒掛之前，北京i茅臺(tái)門店申購(gòu)人數(shù)往往是名額的數(shù)十倍甚至上百倍。價(jià)格倒掛后，部分門店生肖茅臺(tái)一天只有幾十個(gè)申購(gòu)者，熱度快速下降。
如果茅臺(tái)隨行就市，回歸消費(fèi)品類別，還面臨一系列挑戰(zhàn)。一方面，金融屬性退燒回到消費(fèi)品邏輯，茅臺(tái)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素發(fā)生變化，過去的社會(huì)存量市場(chǎng)能否穩(wěn)定，1499元的價(jià)格能否被市場(chǎng)接受都是未知數(shù)；另一方面，近兩年來，經(jīng)銷商通過飛天茅臺(tái)的凈利潤(rùn)彌補(bǔ)部分非標(biāo)、系列酒倒掛的損失。為了配合市場(chǎng)穩(wěn)價(jià)，茅臺(tái)取消了非標(biāo)茅臺(tái)的分銷模式，這一調(diào)整可能對(duì)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>
多位酒商表示，因?yàn)椴磺宄茅臺(tái)1499元茅臺(tái)的總量，目前也在保持觀望。不過元旦當(dāng)日飛天茅臺(tái)的批價(jià)出現(xiàn)了15元的下滑，為1550元/瓶。
節(jié)前最后一個(gè)交易日，貴州茅臺(tái)股價(jià)微跌收盤。白酒獨(dú)立評(píng)論員肖竹青認(rèn)為，資本市場(chǎng)擔(dān)心茅臺(tái)酒將逐漸剝離金融屬性。當(dāng)i茅臺(tái)平臺(tái)可以輕松買到平價(jià)普茅時(shí)，社會(huì)茅臺(tái)酒庫(kù)存消化將減緩，消費(fèi)場(chǎng)景被i茅臺(tái)平臺(tái)保真平價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占，高價(jià)囤貨的社會(huì)茅臺(tái)酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)只能低價(jià)拋售，未來茅臺(tái)酒市場(chǎng)行情價(jià)可能將持續(xù)動(dòng)蕩。
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