專家呼吁消費者理性看待短期金價波動和金飾營銷話術。元旦假期首日,各大黃金珠寶品牌的克重金價在經歷了12月30日的普跌之后,并未出現漲幅,反而繼續(xù)下跌。
公開數據顯示,12月30日,國內多家品牌的金飾克價集體大跌。周大福、老鳳祥、周六福和老廟黃金均跌超40元/克,周生生更是跌超50元/克。次日,多家品牌金價止跌,部分品牌的足金克價小幅回升幾塊錢。
然而,元旦假期首日,各大黃金珠寶品牌的足金金價又開始下跌。周大福報價1357元/克(跌6元),老鳳祥報價1360元/克(跌6元),老廟黃金報價1354元/克(跌11元),周生生報價1345元/克(跌10元),六福珠寶報價1361元/克(跌6元)。部分品牌在1月1日的足金克價甚至比12月30日大跌后的價格還要低。
知名經濟學家盤和林表示,黃金價格雖然有基本面支撐,但其向上空間在收窄,因此出現了短期調整。未來黃金是否會進一步下跌取決于美元是否持續(xù)保持弱勢預期以及各國央行是否繼續(xù)買入黃金來規(guī)避美元弱勢風險?,F階段黃金處于沖高回落的狀態(tài)。他建議消費者按照需求購買,而不是單純從投資角度出發(fā),黃金投資主要還是在期貨市場,金飾并不適合投資。
盤古智庫高級研究員江瀚指出,當前國際金價波動對金飾市場交易冷熱的影響確實在增強。這源于信息透明化與社交媒體放大效應,使金價變動更快傳導至消費端情緒。消費者行為呈現出“追漲殺跌”的非理性特征,反映了金飾產品定位模糊,既非純粹消費品,又非標準金融資產,導致消費者在決策時易受短期價格波動干擾。
近期,在走訪多家黃金珠寶品牌門店時發(fā)現,部分金飾品牌的銷售人員在推薦產品時,并未向消費者充分告知金價波動的風險。相反,他們把金價上漲包裝成“拖一天就多出一些錢”,把金價回調說成“漲價前的倒車接人”。國際金價上漲時,直接催客戶“抓緊時間”;國際金價回調時,則表示品牌產品定價并非直接跟國際金價掛鉤。
盤和林認為,消費者如果想要投資黃金,需要具備一定的常識。盡管不需要非常專業(yè),但對黃金定價的基本認知還是要有的。金店中的大部分金價是追隨國際金價的,店員的誤導涉嫌虛假宣傳,但法律上很難取證,消費者要自己明白。
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