茅臺放開線上搶購是誠意還是噱頭 市場壓力下的務(wù)實選擇
你有沒有發(fā)現(xiàn)，最近搶飛天茅臺變得容易了？曾經(jīng)被炒到兩千多一瓶的飛天茅臺，如今市場價格已經(jīng)跌到1500元上下。i茅臺平臺突然放開1499元的申購?fù)ǖ?，讓不少消費者直呼“終于能平價買到了”。但這看似利好消費者的舉措，其實是茅臺的雙重考量——短期是應(yīng)對市場壓力的無奈之舉，長期則是解決多年渠道頑疾的關(guān)鍵一步。
熟悉茅臺的人都知道，1499元的飛天茅臺曾是“只可遠觀”的傳說。過去幾年，因為市場需求旺盛，飛天茅臺的市場價長期高于指導(dǎo)價，一瓶酒動輒能炒到2500元以上，巨大的差價讓黃牛、經(jīng)銷商賺得盆滿缽滿。但隨著消費環(huán)境變化，高端白酒需求有所降溫，如今飛天茅臺的市場價已經(jīng)跌到1500元左右，和1499元的指導(dǎo)價幾乎持平，灰色套利空間被大幅壓縮。這時候放開i茅臺申購，名義上是“以消費者為中心”，讓更多人能及時買到平價茅臺，本質(zhì)上還是因為市場需求下滑，茅臺需要拓寬消費群體，消化庫存。如果還像以前那樣限量搶購，恐怕連1499元的指導(dǎo)價都難以維持。這波操作更像是“順勢而為”的自救，而非錦上添花。
但從長期來看，這絕對是茅臺的一步好棋。以往因為差價巨大，飛天茅臺的市場化一直受阻——既得利益者靠著信息差和渠道優(yōu)勢，把平價茅臺牢牢攥在手里，普通消費者想買卻難覓蹤影，而茅臺自己也難以掌控價格體系。現(xiàn)在市場價格回歸理性，套利空間幾乎消失，那些阻礙市場化的力量自然沒了動力。這正是茅臺推進改革的最佳時機，放開i茅臺申購就是讓飛天茅臺真正面向普通消費者，打破過去“渠道壟斷”的局面。可以預(yù)見，后續(xù)茅臺大概率還會有更多市場化動作，慢慢理順價格體系，讓白酒回歸飲品本身的屬性，而不是被炒作的金融產(chǎn)品。
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