茅臺(tái) 線上搶購(gòu)熱潮再現(xiàn)

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2026-01-02 10:13:56 環(huán)球時(shí)報(bào)

2026年1月1日上午9時(shí)，53度500毫升飛天茅臺(tái)酒正式在i茅臺(tái)APP線上發(fā)售，售價(jià)1499元，上架后迅速被搶購(gòu)一空。社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友分享了自己“搶酒”失敗的經(jīng)歷。目前每位用戶每日最多可購(gòu)買12瓶，當(dāng)日售完即止。此后，每日上午9時(shí)都將準(zhǔn)點(diǎn)開售。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此舉意味著茅臺(tái)營(yíng)銷體系正向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。

“根本搶不到！”早上8點(diǎn)多，市民高先生的家族群里正互發(fā)新年問候，平價(jià)飛天茅臺(tái)酒上架的消息成了今天一大早的大新聞。不到9點(diǎn)，高先生就守在手機(jī)邊摩拳擦掌。9點(diǎn)整，高先生第一時(shí)間點(diǎn)擊“立即購(gòu)買”按鈕，頁(yè)面卻顯示“庫(kù)存不足”字樣，隨后，頁(yè)面右下角下單按鈕處顯示“補(bǔ)貨中~09：05投放”。平臺(tái)每隔5分鐘補(bǔ)貨一次，每次都瞬間銷售一空，直至下單按鈕顯示“已售罄”。“明天再試試，不信過年之前搶不到?！彼Φ馈?/p>

打開i茅臺(tái)APP進(jìn)入“i購(gòu)”頁(yè)面，可以看到飛天53度500毫升茅臺(tái)酒、飛天100毫升和1升規(guī)格茅臺(tái)酒，以及精品系列、生肖系列、陳年酒系列、酒文化系列、低度酒系列等產(chǎn)品。其中，飛天53度500毫升茅臺(tái)酒包含2026年新酒和2019年至2024年的“往年酒”。用戶完成身份認(rèn)證后，可購(gòu)買所有在售商品。目前每位用戶每日最多可購(gòu)買12瓶，每日投放量會(huì)綜合考慮防止炒作、供需適配和市場(chǎng)穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。

長(zhǎng)期以來(lái)，貴州茅臺(tái)一直沿襲著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和短缺經(jīng)濟(jì)下的“價(jià)格雙軌制”模式來(lái)定價(jià)和銷售，官方指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際成交價(jià)經(jīng)常存在價(jià)差。在茅臺(tái)專賣店，普通消費(fèi)者很難買到正常價(jià)格的茅臺(tái)酒產(chǎn)品，而在二手交易平臺(tái)，往往要花高溢價(jià)購(gòu)買，最多時(shí)價(jià)差甚至一度高達(dá)2000元。這也導(dǎo)致茅臺(tái)經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒貨等亂象頻發(fā)。

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