超市三四百元羽絨服為何成了搶手貨中產(chǎn)新寵斷貨潮

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2026-01-10 10:49:12 新華網(wǎng)

這個(gè)冬天，胖東來580元的大被子羽絨服、Costco 359.9元的32D短款羽絨服、山姆499.9元的400g充絨量的長(zhǎng)款羽絨服，成了“中產(chǎn)圈”的“過冬新寵”。有網(wǎng)友感嘆，以前沒發(fā)現(xiàn)超市羽絨服這么受歡迎，現(xiàn)在想買還搶不到。今年羽絨服價(jià)格動(dòng)輒千元起步，有的甚至用飛絲充數(shù)，買到一件貨真價(jià)實(shí)的羽絨服不容易。

當(dāng)有信任度背書的“大廠”出現(xiàn)時(shí)，厭倦了來回對(duì)比和退貨的消費(fèi)者便不約而同地選擇這些品牌。隨著購(gòu)買熱度攀升，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量“蹲守山姆羽絨服補(bǔ)貨”“求胖東來羽絨服代購(gòu)”的帖子。其中，小碼數(shù)和白色款式成了斷貨榜上的高頻詞。

走進(jìn)北京的一家山姆，服裝區(qū)沒有看到想象中排隊(duì)搶購(gòu)的熱鬧場(chǎng)景，但確實(shí)羽絨服賣得火爆。銷售人員表示，499元絨子含量80%的白鴨絨長(zhǎng)款羽絨服已在三天前售罄，目前僅剩899元的鵝絨款。專門做山姆代購(gòu)的君君說，最受歡迎的是499元鴨絨白色款S碼，即使在天氣相對(duì)溫暖的廣東也已經(jīng)斷貨一個(gè)月了。不止山姆，由于季節(jié)性商品備貨量有限，各家熱門款式均出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。例如，胖東來自營(yíng)卡詩高羽絨服售價(jià)528元，是當(dāng)下最流行的泡芙款式，也經(jīng)歷過一個(gè)月的斷貨期。

受季節(jié)性屬性影響，羽絨服補(bǔ)貨量本就有限，再加上超市會(huì)員制準(zhǔn)入和爆款僅限線下銷售的雙重限制，市場(chǎng)搶購(gòu)熱度進(jìn)一步放大。從消費(fèi)反饋來看，正面評(píng)價(jià)聚焦于保暖性好、充絨量充足、性價(jià)比突出，負(fù)面評(píng)價(jià)集中在搶購(gòu)難度大和版型偏大。

艾媒咨詢CEO張毅表示，山姆羽絨服的購(gòu)買主力為30—45歲女性，以務(wù)實(shí)型白領(lǐng)為主。服裝行業(yè)資深顧問顧川觀察到，超市羽絨服購(gòu)買人群涵蓋廣泛，既有人自用也有人贈(zèng)送父母。產(chǎn)品不挑年齡、性別，黑色、灰色等基礎(chǔ)色適用面廣，僅白色相對(duì)挑人。北京白領(lǐng)李莉入冬后發(fā)現(xiàn)舊羽絨服不再保暖，于是決定購(gòu)買新的。她厭倦了全網(wǎng)比價(jià)和看充絨量的繁瑣操作，最終選擇了山姆的羽絨服。

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