宜家閉店打折首日有人提前3小時排隊 告別城市記憶
藍(lán)色外墻前合影的人們，推著滿載購物車排隊結(jié)賬的長龍，這場看似瘋狂的搶購背后，是一場關(guān)于青春與記憶的集體告別。寧波宜家店外637米路段堵了11分鐘；哈爾濱店內(nèi)購物車堵成“移動迷宮”；南通市民在冷風(fēng)中排隊1小時只為進(jìn)場。這些場景發(fā)生在宜家宣布關(guān)閉七家中國門店后，而正式清倉活動還要等幾天才開始。
盡管官方已辟謠“全場三折”的傳言，但人們的熱情依舊不減。消費者們搶購的不僅僅是商品，更是一種對即將消失的城市記憶的挽留。2026年1月7日，宜家中國正式宣布自2月2日起停止運營上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的7家線下門店。這是宜家入華26年來最大規(guī)模的單次關(guān)店。
消息一出，原本冷清的門店瞬間人滿為患。社交媒體上的視頻顯示，寧波店門口的馬路上堵車幾百米，南通店門口的人在冷風(fēng)中大排長隊，哈爾濱店購物車堵成一團(tuán)。有網(wǎng)友拍下現(xiàn)場情況后調(diào)侃：“這輩子沒見過宜家這么多人”。反常之處在于，宜家多家門店此前已持續(xù)冷清多時，甚至“連免費咖啡都沒人蹭”。
這場“告別潮”早于1月15日官方清倉活動。即便“全場3折”傳言已被辟謠，人們?nèi)詭е徫锎鋼矶痢１砻嫔峡?，人們奔赴即將閉店的宜家是為了“撿漏”，但實際情況遠(yuǎn)比這復(fù)雜。三種心理動機共同推動了這場閉店狂歡。
對折扣的誤解激發(fā)了人們對“最后機會”的緊迫感。許多人搶購的并非剛需商品，而是推車、收納盒、餐具等日常用品。一位消費者解釋：“以后本地再也沒有宜家了”，道出了稀缺性消費心理。對城市記憶的告別最為深刻。宜家作為城市低成本公共空間，承載了無數(shù)市民的生活記憶：第一張嬰兒床、第一次租房配家具、周末1元冰淇淋和瑞典肉丸。
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