海信索尼試圖吸引更多年輕人游戲電視成新寵

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2026-01-21 10:03:07 東方財富網(wǎng)

黑電產(chǎn)業(yè)正面臨市場規(guī)模收縮的現(xiàn)實危機。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2025年中國電視市場在多重壓力下持續(xù)探底，全年品牌整機出貨量為3289.5萬臺，同比下滑8.5%，創(chuàng)下自2010年以來的十六年歷史新低。

市場整體承壓背景下，2026年新國補政策實施“先到先得、額滿即止”的發(fā)放機制，如何進一步撬動換新存量、拓展增量，成為黑電產(chǎn)業(yè)認知與信心修復的核心。面向場景化需求的游戲電視成為黑電廠商拓展青年消費者群體、帶動大屏化換新需求的核心策略之一。近日，海信發(fā)布全新RGB-Mini LED電視影游旗艦E8S Pro；此前，TCL、創(chuàng)維、索尼等黑電廠商也曾先后推出以游戲場景為主打特色的電視產(chǎn)品或核心功能。

龍頭企業(yè)對垂直品類的加碼建立在軟件生態(tài)建設(shè)和硬件技術(shù)升級雙重基礎(chǔ)上。近年來，主機游戲玩家不斷提升和國產(chǎn)3A游戲崛起的軟件因素，帶動高刷新率、畫質(zhì)、亮度的大屏電視重回客廳娛樂；智能化、RGB-Mini LED等技術(shù)要素，則成為說服消費者進行產(chǎn)品升級的硬件顯因。以游戲電視為代表，需求指向更明確、協(xié)調(diào)軟件生態(tài)與硬件基礎(chǔ)的黑電產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)在市場低谷期實現(xiàn)自我調(diào)整和反彈的重要契機。

提升游戲、家庭影院等特定娛樂場景體驗成為近年來年輕消費群體購買電視的重要原因。京東發(fā)布的《2025電視品類趨勢消費觀察》調(diào)研報告顯示，主機游戲玩家中45.3%的用戶最常使用電視作為顯示設(shè)備，這一比例遠高于顯示器（16.5%）和投影儀（15.0%）。這群玩家對專業(yè)游戲電視的接受度和期待值頗高，77.3%的人表示愿意為了提升游戲體驗考慮專門的游戲電視。其中，35.2%的重度玩家看重電視的自帶音響和大屏沉浸感，愿意專門購買游戲電視，42.1%的“泛玩家”群體希望兼顧觀影和游戲需求，將游戲電視作為優(yōu)先選項。

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