“海瀾之家,男人的衣柜”、“一年逛兩次海瀾之家”,這兩句廣告語很多人都耳熟能詳,這也成為海瀾之家留給消費者最深刻的品牌標簽。
自2002年成立海瀾之家品牌之后,海瀾之家憑借著“平臺+品牌”的獨特經(jīng)營模式實現(xiàn)了快速發(fā)展,總門店數(shù)一度超過8000家,逐步在男裝領域站穩(wěn)腳跟,成為國民男裝賽道的“一哥”,還孵化出OVV、黑鯨等品牌,覆蓋男裝、女裝、職業(yè)裝等服裝細分領域。
不過隨著服裝行業(yè)的競爭激烈,加之消費者習慣的轉變,國民品牌海瀾之家已經(jīng)陷入增長乏力的困局。2019年海瀾之家實現(xiàn)營收219.70億元,這是海瀾之家上市后披露的最高年度營收,當年其實現(xiàn)凈利潤32.11億元,而到了2024年,海瀾之家實現(xiàn)營收209.57億元,實現(xiàn)凈利潤21.59億元,這一凈利潤已經(jīng)回落到其十年前的水平。
2020年,海瀾之家創(chuàng)始人周建平之子周立宸接班出任公司董事長,推出年輕化營銷革新、加碼運動賽道、全球化布局等系列舉措,但海瀾之家的年度營收近幾年始終維持在200億元上下。
與此同時,公司主要品牌海瀾之家系列的收入也在持續(xù)下滑,其建立起來的穩(wěn)固的加盟店模式迎來大量閉店,海瀾之家系列加盟店數(shù)量由2019年末的峰值5241家已經(jīng)縮減至2025年三季度末的4101家,這期間關店超過千家。
同樣表現(xiàn)不佳的還有海瀾之家的股價,即便在A股2025年走出強勢行情的背景下,海瀾之家的股價竟逆勢下跌了17%,其前復權價格由2015年高點的接近17元已經(jīng)滑落至6元附近,市值已經(jīng)不足300億元,較其高峰時的市值蒸發(fā)超過50億元。
2024年全年,海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入209.57億元,同比下滑2.65%,但歸母凈利潤同比大幅下滑26.88%,僅為21.59億元,這一盈利水平甚至不及其十年前的業(yè)績表現(xiàn),2014年海瀾之家凈利潤為23.75億元。
12月3日,天眼查信息顯示,江陰海瀾之水飲料有限公司于12月1日成立。該公司注冊資本500萬元,法定代表人為薛海軍,主要從事酒、飲料和精制茶制造業(yè)
2025-12-04 10:22:31海瀾之家成立海瀾之水