千家閉店、增長乏力海瀾之家給大股東高分紅后擬赴港IPO
“海瀾之家，男人的衣柜”、“一年逛兩次海瀾之家”，這兩句廣告語很多人都耳熟能詳，這也成為海瀾之家留給消費者最深刻的品牌標簽。
自2002年成立海瀾之家品牌之后，海瀾之家憑借著“平臺+品牌”的獨特經(jīng)營模式實現(xiàn)了快速發(fā)展，總門店數(shù)一度超過8000家，逐步在男裝領域站穩(wěn)腳跟，成為國民男裝賽道的“一哥”，還孵化出OVV、黑鯨等品牌，覆蓋男裝、女裝、職業(yè)裝等服裝細分領域。
不過隨著服裝行業(yè)的競爭激烈，加之消費者習慣的轉變，國民品牌海瀾之家已經(jīng)陷入增長乏力的困局。2019年海瀾之家實現(xiàn)營收219.70億元，這是海瀾之家上市后披露的最高年度營收，當年其實現(xiàn)凈利潤32.11億元，而到了2024年，海瀾之家實現(xiàn)營收209.57億元，實現(xiàn)凈利潤21.59億元，這一凈利潤已經(jīng)回落到其十年前的水平。
2020年，海瀾之家創(chuàng)始人周建平之子周立宸接班出任公司董事長，推出年輕化營銷革新、加碼運動賽道、全球化布局等系列舉措，但海瀾之家的年度營收近幾年始終維持在200億元上下。
與此同時，公司主要品牌海瀾之家系列的收入也在持續(xù)下滑，其建立起來的穩(wěn)固的加盟店模式迎來大量閉店，海瀾之家系列加盟店數(shù)量由2019年末的峰值5241家已經(jīng)縮減至2025年三季度末的4101家，這期間關店超過千家。
同樣表現(xiàn)不佳的還有海瀾之家的股價，即便在A股2025年走出強勢行情的背景下，海瀾之家的股價竟逆勢下跌了17%，其前復權價格由2015年高點的接近17元已經(jīng)滑落至6元附近，市值已經(jīng)不足300億元，較其高峰時的市值蒸發(fā)超過50億元。
2024年全年，海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入209.57億元，同比下滑2.65%，但歸母凈利潤同比大幅下滑26.88%，僅為21.59億元，這一盈利水平甚至不及其十年前的業(yè)績表現(xiàn)，2014年海瀾之家凈利潤為23.75億元。
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